Россияне перед Новым годом чаще всего покупают бытовую технику и электронику

Больше всего перед Новым годом в 2021 году в России выросли продажи бытовой техники и электроники (+117%), одежды и обуви (+73%), косметики (+50%) и ювелирных украшений (+17%).

Об этом говорится в совместном исследовании интернет-магазина товаров, связанных с модой и образом жизни Lamoda и платёжной онлайн-платформы «ЮKassa» (компания «ЮMoney», входит в экосистему «Сбера»), где проанализировано потребительское поведение с 15 ноября по 5 декабря 2020 и 2021 годов.

Продажи мебели в России за 11 месяцев 2021 года выросли на 35% относительно допандемийного 2019-го

«Спрос в предновогодние недели традиционно высокий, поэтому многие интернет-магазины начинают привлекать клиентов скидками задолго до Нового года, — сказал генеральный директор финтех-компании «ЮMoney» Иван Глазачев. — В этом году средний чек на бытовую технику показал самый значительный рост – на 76%, до 36 754 рублей, на ювелирные украшения он увеличился на 38% и достиг 4 881 рубля».

По данным Lamoda, одним из самых популярных подарков для женщин остаются косметические наборы: для ванны и душа (спрос вырос в 5,6 раза), для ухода за волосами (+163%) и макияжа глаз (+97%). Высоким спросом пользуются парфюмерия (продажи выросли на 55%) и аксессуары: кошельки для пластиковых карт (+139%), шарфы (+37), сумки (+24%).

Ещё один популярный подарок — серьги: их в этом году покупают на 62% чаще, чем в прошлом. Вдвое выросли продажи пижам.

Самым популярным товаром для мужчин в ноябре-декабре в бьюти-сегменте стала туалетная вода — спрос вырос почти на 100%. Наиболее востребованные подарки для мужчин — набор для ухода за телом (рост в 5 раз), мужская парфюмерная вода (+263%), набор для бритья (+122%).

В топ популярных аксессуаров входят обложка для паспорта (+240%), браслет (+167%), несессер (73%), сумки (+61%) и кошельки (+53%).

В России растёт спрос на люксовые товары и услуги

«Многие пользователи Lamoda решили порадовать своих близких товарами премиум-сегмента, причём быстрее всего в этом разделе растут продажи детских товаров — +45% к показателям прошлого года, — сказал директор по растущим категориям Lamoda Виктория Абдрашитова. — Также хороший рост показали женские ремни (+59%) и сумки (+46%), а мужские ремни покупают более чем в 2 раза чаще, чем в 2020 году».

По данным «ЮKassa», в категории «Одежда и обувь» премиум-товары стоимостью от 30 до 50 тыс. рублей в ноябре-декабре 2021 года покупали на 114% чаще, чем в прошлом году. Товары стоимостью от 50 до 80 тыс. рублей приобретали на 106% чаще, от 80 до 100 тыс. рублей — на 165%, от 100 до 500 тыс. рублей — на 219% чаще, чем год назад.

Активнее всего, по данным онлайн-магазина, перед Новым годом закупаются жители Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода. В этих городах онлайн-продажи в ноябре-декабре выросли на 27% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Активно готовятся к празднику и жители Челябинска, где продажи увеличились на 18%.