Россияне за февраль-март 2022 года стали покупать в 2 раза больше золотых украшений

Российская ювелирная компания UVI Jewellery изучила 5 популярных товарных категорий, которые показали изменения покупательских предпочтений в феврале-марте 2022 года.

Большинство покупателей ювелирного бренда UVI Jewellery в марте отдавали предпочтение двум категориям товаров – золотым украшениям без вставок и с бриллиантами. Третье место заняла категория серебряных украшений без вставок, далее – серебро с полудрагоценными вставками.

При этом самым популярным типом изделия по всем категориям стали серьги, составив более 50% продаж и кольца с показателем 24%. Внутри самой популярной категории «золото без вставок» лидирующим типом изделия стали цепи (более 50%) и серьги (34%).

Ориентируясь на динамику продаж, спрос на золотые изделия без вставок с февраля 2022 к марту 2022 сократился на 2%, оставшись, тем не менее, в преобладающем статусе. При этом в феврале-марте 2021 года заметно очевидное преобладание серебряных изделий с цветными вставками.

Такая ситуация говорит, что «высокий сезон» в связи с весенними праздниками не столько мог повлиять на существенный рост категории золотых изделий, как экономическая ситуация и нестабильность последних двух месяцев. Можно предположить, что клиенты совершали ранее отложенные или спонтанные покупки, тем самым стараясь выгодно вложить средства на фоне растущих цен на золото и падающего курса рубля.

С марта 2021 года доля категории «золото без вставок» увеличилась в 2,9 раз у покупателей старше 45 лет и в 2,2 раза у покупателей до 45 лет. В марте 2021 года категория «золото и бриллианты» не входила в топ-5 по продажам, тогда как в марте 2022 оказалась второй по популярности. Покупатели в возрасте до 45 лет также выделяли в марте изделия из золота с танзанитами, изумрудами и жемчугом в феврале.

Продажи категории «серебро без вставок», входившей в топ-3 продаж по двум сегментам в феврале 2022 года уступила место изделиям с цветными вставками в марте. Из полудрагоценных камней в серебре у покупательниц старше 45 лет пользовались популярностью гранаты, турмалины, бирюза и шпинель. Покупательницы до 45 лет также обратили внимание на турмалин и аметист.