Россиянки в подарок себе чаще всего покупают серьги

Согласно данным SOKOLOV, женщины увеличили покупки ювелирных украшений для самих себя. Так, в январе этого года количество женских покупок выросло на 24%, а в феврале — на 34% год к году. Средний чек по таким покупкам также увеличился: в январе этого года он составил 6 965 рублей (рост на 42% год к году), а в феврале — 6 294 рубля (рост на 38% году к году).

Самый высокий средний чек на женские украшения в сети SOKOLOV в первые месяцы 2024 года зафиксирован в январе в Саратове и составил 9 804 рубля (рост 31% год к году). На втором месте оказался Волгоград со средним чеком 9 162 рубля (рост на 41%). Тройку городов по размеру среднего чека замыкает Москва со средним чеком 9 093 рубля (рост 37%). Последние строчки рейтинга трат среди женщин заняли Краснодар (5 855 рублей) и Омск (4 888 рублей).

За прошедший год наибольшим спросом пользовались серьги (29% от общего числа женских ювелирных изделий) и кольца (28%). Также в совместном исследовании SOKOLOV и логистического оператора СДЭК отмечается, что серьги являются лидером онлайн-продаж — женщины чаще покупают их в интернете из-за универсальности размера.

Топ-5 подарков самой себе:

●      Серьги – 29%

●      Кольца – 28%

●      Цепи – 16%

●      Подвески – 9%

●      Браслеты – 8%

Около 40% ювелирных украшений, приобретенных женщинами в этот период, были без вставок, 32% – с фианитами, а еще 7% — с бриллиантами. Самым популярным металлом в выбранных ювелирных изделиях оказалось родированное серебро (49%). Также в топ-3 покрытия вошли красное золото (12%) и золоченое серебро (5%).

Исследование основано на данных продаж сети Sokolov за период с января по февраль 2023-2024 гг