Российские ретейлеры заменяют смартфоны на кнопочные телефоны

Поставки кнопочных телефонов в Россию в I квартале 2022 года увеличились на 43% и достигли уровня 2017 года, до 3,5 млн устройств на фоне проблем с логистикой и приостановки работы некоторых производителей.

Как говорится в отчёте аналитического центра GS Group, который цитирует агентство «РБК», поставки смартфонов при этом сократились на 14%, до 6,8 млн штук. Всего в Россию в январе-марте было поставлено 10,3 млн телефонов и смартфонов, что соответствует уровню 2021 года. Повышение цен на устройства вызвало рост объёма этого рынка на 10%, до 197 млрд руб.

В то же время количество ввезённых кнопочных телефонов в I квартале соответствовало уровню того же периода 2017 года, но оказалось ниже, чем в 2019 году, когда было завезено 4,2 млн устройств, включая крупную поставку нового российского бренда Inoi. В январе-марте нынешнего года основной объём импорта кнопочных телефонов обеспечили 3 российских бренда: Inoi, F+ и BQ, на которые совокупно пришлось 1,9 млн устройств.

Как рассказал представитель «Ф-Плюс Мобайл», которая выпускает телефоны F+, из-за задержек поставок в 2021 году сейчас компания заказала большую партию аппаратов, чтобы не допустить нехватку товара и иметь возможность отгружать заказчикам необходимое количество устройств.

Руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков с4казал, что импорт кнопочных телефонов вырос в феврале, а в марте резко упал, как и поставки смартфонов — в полтора-два раза меньше, чем в предыдущие годы.

«Рядовой абонент всё больше втягивается в экосистемы цифровых сервисов, которые не работают на кнопочных телефонах, например банковские приложения и онлайн-кинотеатры, а с другой стороны, факторы популярности кнопочных телефонов всё ещё актуальны: простота и надёжность, низкая цена, “долгая” батарея, отсутствие выхода в интернет и т.д., — рассказал он. — Но сегодня на соотношение в продажах смартфонов и кнопочных телефонов гораздо большее влияние оказывают непотребительские факторы: турбулентность логистики, лояльность к бренду, который, как оказалось, может просто бросить свой рынок, и падение покупательской способности по всему миру».

После начала специальной военной операции на Украине некоторые иностранные бренды смартфонов, как американская Apple и южнокорейская Samsung, приостановили поставки своей продукции в Россию. Кроме того, из-за проблем с логистикой и ценообразованием в начале марта почти в 2 раза сократились поставки китайских Xiaomi, Huawei и Oppo.

В конце марта российские ретейлеры прогнозировали, что запаса устройств компаний, которые прекратили работать с российским рынком, хватит на 2-3 месяца. Однако позже премьер-министр Михаил Мишустин разрешил параллельный импорт, то есть ввоз в страну без согласия правообладателя, востребованных иностранных товаров, в список Минпромторга попали телефоны, часы и наушники от Apple, гаджеты и электроника от Samsung, Nokia, Sony, Siemens, HP, а также принтеры и сканеры от китайских брендов Huawei и Lenovo.

Если Apple и Samsung не возобновят поставки в Россию, то по итогам II квартала их место, включая люксовый сегмент, займут другие бренды — Xiaomi, Honor и Realme, доведя общую долу китайских смартфонов в России до 80% с 54% в I квартале. Остальные 20% рынка займёт параллельный импорт и официальные поставки российских брендов.