Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
10:00, 03 Декабря
Ювелирный бренд SOKOLOV начал рекламную кампанию перед новогодней распродажей
17:37, 02 Декабря
Узбекистанский бизнес чаще интересуются работой на российском рынке
16:26, 02 Декабря
МСБ получит доступ к закупкам крупнейших коммерческих компаний через «Яндекс.Маркет»
15:33, 02 Декабря
Магазины сети Mothercare переименуют в Kids Brands
13:45, 02 Декабря
ФАС хочет разрешить регионам заключать соглашения с ритейлерами для ограничения цен на социально значимые продукты
12:55, 02 Декабря
«Чижик» открыл распределительный центр в Ногинске
11:49, 02 Декабря
В России зафиксировано рекордное число ищущих работу официантов, бариста и поваров
11:14, 02 Декабря
Wildberries создал 46 000 новых рабочих мест в e-commerce в октябре-ноябре
10:36, 02 Декабря
ЦРПТ софинансирует малым пивоварам 50% расходов на оборудование для маркировки
10:21, 02 Декабря
«Яндекс Маркет» в 3 раза ускорил доставку лекарств из аптек
31 Октября 2022, 17:10
2238 просмотров

Рынок бытовой техники и электроники за 2021 год вырос на 60% по количеству заказов

Всего за 2021 год в сегменте бытовой техники и электроники (БТиЭ) был оформлен 161 млн онлайн-заказов на сумму 959 млрд рублей, что на 33% больше по сравнению с предыдущим годом.

Как говорится в совместном исследовании Data Insight и Rowi, по темпам роста выручки сегмент занимает последнее место на российском рынке онлайн-торговли, по темпам роста количества заказов – предпоследнее.

На рынок бытовой техники и электроники приходится почти четверть от всего объёма продаж на интернет-рынке – 23%. Во многом это объясняется высоким средним чеком. Этот показатель составил 5950 рублей, что делает его самым высоким в этом сегменте рынка (ближайшее значение у сегмента ювелирных украшений – 2390 рублей).

Доля интернет-магазинов бытовой техники и электроники по количеству заказов – только 9% от всего российского онлайн-рынка. Конверсия сектора составила 2,8%. Это выше, чем в 2020, на 0,6 п.п.

Почти две трети (64%) объёма онлайн-продаж БТиЭ приходится на магазины электроники и техники широкого профиля. Эта категория магазинов составляет 31% от всех вошедших в исследование магазинов (самая многочисленная группа, на втором месте магазины портативной техники – 23%).

Доля магазинов широкого профиля по заказам – 32%, а больше всего заказов (61%) приходится на два включённых в исследование маркетплейса (их доля в объёме продаж – 20%). На магазины, специализирующиеся на отдельных категориях БТиЭ, приходится 67% выборки, но только 7% заказов и 16% объёма продаж.

Первое место (по объёму продаж) в сегменте по итогам 2021 года занял интернет-магазин DNS, второе и третье – «Ситилинк» и «М.Видео».

Две трети (68%) рассматриваемых в исследовании магазинов зарегистрированы в Москве или Московской области, и за год эта доля только выросла на 5%, но снизилась доля магазинов, зарегистрированных в Азиатской части России (на 4%).

Структура источников трафика в сегменте БтиЭ отличается повышенной̆ долей̆ органического поискового трафика и прямых переходов – соответственно 50% и 32% против 43% и 27% в среднем по онлайн-рынку, и сниженной долей платного поискового трафика (1% против 9%).

На 10% выросла доля органического поиска в структуре трафика сегмента, и на 8% снизилась доля платных поисковых запросов.


Понравился материал? Поделись.
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей