Спрос на чистящие средства на Wildberries вырос на 465% за последние 12 месяцев, на Ozon - на 157%

В ходе исследования, проведенного сервисом аналитики Moneyplace, выяснилось, что спрос на чистящие средства, представленные на маркетплейсе Wildberries, вырос на 465% за последние 12 месяцев.

Год назад россияне покупали чистящие средства преимущественно на Ozon, а теперь выбирают Wildberries. Кратный рост продаж составил 465% против 157%.

В ноябре 2021 года и в марте 2022 года наблюдалось значительное увеличение покупательской активности, которая по итогам последних 12 месяцев выросла в 2 раза. Росту продаж способствовала политическая ситуация и вероятность ухода основных брендов чистящих средств с российского рынка.

Среди наиболее популярных категорий чистящих средств на Wildberries замечена явно выраженная тенденция к покупке продуктов объемом 5 литров - для удаления ржавчины и чистки поверхностей. Тренд на товары максимальным объемом присутствует и на Ozon. В лидерах - также, как и на Wildberries, средства от ржавчины, а также товары для чистки сантехники, ванн и гели для стирки.

В мае и июне 2022 года наблюдался всплеск продаж бытовой химии. Товарами-лидерами, показывающими беспрецедентный рост, стали: гель для стирки 2в1 под брендом Synergetic (рост продаж составил 7606%) и универсальный гель для стирки того же бренда (+6363%).

Wildberries нарастил выручку в категории чистящих средств благодаря товарам для уборки, представленным в различных текстурах. Россияне выбирали спреи для уборки в 3 раза чаще, чем жидкости и гели. Рост продаж спреев составил 6170% за год, жидкостей (+1809%) и гелей (+1544%). Количество спреев, проданных за год на Wildberries увеличилось на 3435%, что в натуральном выражении составляет 48 580 штук. Максимальное количество приходилось на ноябрь 2021 года (отмечается рост в 5 раз) и на март 2022 года, когда было реализовано в 2 раза больше по сравнению с февралем.

Ozon достиг максимальных продаж чистящих средств в основном благодаря продуктам для уборки домов с животными. Средство под брендом "Мистер пропер" завоевало популярность и позволило увеличить выручку на 597% в год.

Средний чек на чистящие средства, реализуемые на Wildberries вырос на 10-87% за год, на Ozon - на 26-72%. На Wildberries максимально подорожали спреи для уборки, а на Ozon - средства для мытья посуды. Пик цены пришелся на период с марта по апрель.