Все новости
17:58, 04 Октября
Какие необычные блюда с сезонными продуктами выбирают россияне осенью
17:13, 04 Октября
Высокий сезон с Ozon: готовность №1
16:48, 04 Октября
Эксперты маркетплейсов рассказали о своём опыте в новом проекте «Точки»
15:54, 04 Октября
Wildberries и «Узтекстильпром» запустили проект по поддержке экспорта узбекского текстиля
15:23, 04 Октября
Андрей Калмыков покидает пост гендиректора «Перекрестка»
13:54, 04 Октября
Грузовые автоперевозки подорожали для ритейлеров почти на 20%
13:02, 04 Октября
Kia и Hyundai не подтвердили уход из России
12:32, 04 Октября
Ozon инвестирует 2 миллиарда рублей в продвижение товаров на распродажах
11:39, 04 Октября
Выставка WorldFood Moscow 2023 собрала на одной площадке более 20 000 специалистов продовольственного рынка
10:58, 04 Октября
Ozon — лидер по маркетинговой зрелости среди e-grocery площадок
16 Июня 2022, 15:04
2547 просмотров

Спрос на товары СТМ в «СберМаркете» за год вырос на 30%

Собственные торговые марки (CTM) розничных сетей особенно популярны в Москве и Казани.

Онлайн-сервис доставки продуктов и товаров «СберМаркет» проанализировал, какие товары под собственными торговыми марками пользуются спросом у покупателей, какие СТМ наиболее популярны и в каких городах продукцию розничных сетей любят больше всего.

Количество СТМ товаров в заказах клиентов сервиса за год выросло на 30%. Продажи СТМ товаров сети Metro в «СберМаркете» увеличились в 2 раза, доля СТМ в продажах этой сети сейчас составляет 17%. Самые популярные продукты собственных торговых марок – яйца, овощные консервы, молоко, мясо птицы, крупы, хлеб, замороженные овощи, сыр, салаты, зелень. Из товаров первой необходимости спросом пользуются влажные и сухие салфетки, туалетная бумага, губки, салфетки.

В топе продуктов – грудка цыплёнка-бройлера, яйца, молоко ультрапастеризованное 3,2%, огурцы короткоплодные и среднеплодные, молоко ультрапастеризованное 3,5%, помидоры сливовидные. Покупатели положили в корзину почти 700 тыс. упаковок молока, 285 тыс. сока, 213 тыс. булочек и пирогов, 218 тыс. макарон.

Товары СТМ, которые клиенты берут по несколько штук сразу, — соки и молоко (4 штуки в заказе), макароны (3 штуки), влажные салфетки, крупы, булочки, туалетная бумага (по 2 штуки). Среди ретейлеров в топе бренды «Ашана», «О'кей», «Ленты», Metro и Globus.

Чаще всего СТМ-товары выбирают жители Москвы и Казани. У москвичей и жителей Казани в одном заказе, в среднем, 5 наименований товаров. У жителей Петербурга, Самары, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Волгограда – четыре.

«Собственное производство позволяет розничным сетям предлагать покупателям широкий ассортимент качественных товаров по низким ценам, — рассказал директор по развитию бизнеса в СберМаркет Сергей Катасонов. — Создавая СТМ, сеть может контролировать не только качество продукции, но и её стоимость, снижая затраты на упаковку и рекламу, а разница в стоимости СТМ и брендированных товаров может составлять до 20%».

По его слова, увеличение спроса на товары под брендами ретейлеров говорит о доверии покупателей к розничным сетям и о желании клиентов выбирать оптимальное соотношение между качеством и стоимостью товаров.

«СберМаркет» проанализировал продажи 10 млн товаров СТМ за I квартал 2021-го и 2022 года. В исследовании не учитывались товары сетей, где СТМ составляет большую часть ассортиментной матрицы.


Понравился материал? Поделись.
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей