Суммарная доля крупнейших 50 брендов на рынке FMCG выросла до 20,7%

В этом году в него включен еще более широкий список сетей и товарных групп FMCG: свыше 230 категорий товаров повседневного спроса в более чем 150 розничных сетях (включая алкогольные, парфюмерные, детские и зоомагазины). Это позволило наиболее полно отразить ситуацию на рынке и добавить в список часть важных категорий, которые ранее отсутствовали, например, из мясной индустрии.

Суммарно доля 50 крупнейших брендов составила 20,7% от всего рынка товаров повседневного спроса. Для сравнения, годом ранее доля этих же марок находилась на уровне 19,8%. При этом топ-50 брендов — это порядка 7,5 тыс. SKU, немногим более 2% от всего ассортимента FMCG. 

Как изменился рейтинг по сравнению с прошлым годом?

По итогам 12 месяцев до марта 2024 включительно самый высокий рост в рейтинге показали марки напитков — Bud (+13), Adrenaline (+12) и «Святой Источник» (+11). А самое заметное снижение зафиксировано у марок Rothmans (-12), «Останкино» (-11) и Kent (-9).

«В обновленном рейтинге по I квартал 2024 уже менее заметно влияние той серьезной трансформации ассортимента, которая происходила в 2022-2023 году на фоне ухода некоторых зарубежных брендов. Сейчас фокус игроков сместился на локализацию: например, если посмотреть на более широкий список топ-100, то в текущем году в него вошли два новых локальных ребрендинга — марка кофе Monarch (55 место) и йогурты «Актибио» (96 место), которые при этом стали лидерами списка самых успешных новинок 2023 года.

При этом на всём омниканальном рынке именно локальные игроки развиваются активнее всего: они не только входят в список ключевых вкладчиков в развитие индустрии, но и демонстрируют самые высокие темпы роста денежных продаж и в продовольственной, и в непродовольственной группе», — комментирует Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами Нильсен.