«Связной» объявляет о расширении сотрудничества с компанией Apple

«Связной» сообщает об открытии первого магазина формата Apple Premium Reseller в Москве. Флагманская точка продаж продукции Apple расположена в центре столицы на Тверской улице, д.6. 

Площадь нового магазина составляет порядка 150 кв.м. В нем представлены все категории техники Apple, сертифицированные для продажи на территории России - компьютеры iMac, ноутбуки MacBook, смартфоны iPhone, планшетные компьютеры iPad и большой выбор аксессуаров. В C-store можно получить экспертную консультацию по использованию техники и сделать необходимые настройки. Кроме того, в C-store действует программа лояльности «Связной-Клуб», позволяющая возвращать плюсами от 1% до 5% от суммы покупки. В ближайшем будущем компания планирует запустить карту «Связного-Клуба», сделанную специально для C-store.

В рамках расширения сотрудничества между «Связным» и Apple в апреле 2014 ритейлер также запустил проект по созданию брендированных зон продукции бренда из Купертино в своих флагманских магазинах. На текущий момент они открыты в 8 торговых точках в Москве, Подмосковье и Твери. До конца года «Связной» планирует увеличить количество зон Apple в различных городах России. 

Развитие подобных форматов в уже действующей торговой сети — один из способов повышения эффективности торговых точек и увеличения лояльности клиентов. Компания развивает подобные форматы уже несколько лет. Сейчас в магазинах «Связного» работает около 100 Android shop-in-shop, а также открытые в 1 квартале 2014 зоны Windows. С открытием shop-in-shop Apple ритейлер представляет клиентам монобрендовые зоны трех самых популярных в России ОС для смартфонов и планшетов. Средний чек магазина от продаж смартфонов после открытия в нем такой зоны может увеличиваться в пределах 20%, кроме того, примерно на 15-20% растут продажи сопутствующих товаров. Такие салоны объединяют разные аудитории покупателей. Клиенты идут в мультибрендовую «зону» выбирать между гаджетами разных производителей, а монобрендовые зоны дополнительно привлекают любителей техники конкретной марки или определенной операционной системы, поскольку там представлен расширенный ассортимент. 

«Развитие специальных форматов и монобрендовых проектов – один из приоритетов компании на ближайший год, - отмечает Майкл Тач, генеральный директор группы «Связной». - Сочетание монобрендовой и мультибрендовой розницы позволяет увеличить траффик и более эффективно продавать различные категории товаров, поскольку каждой целевой аудитории мы предоставляем те возможности знакомства с инновационными гаджетами, которые ей интересны. В 2014 году мы планируем как минимум удвоить количество C-store по сравнению с 2013 годом и обеспечить значимый рост показателя like-for-like в магазинах с брендированными зонами Apple». 

Напомним, что в конце 2012 года «Связной» достиг договоренности с компанией Apple о развитии федерального проекта - сети магазинов Apple Premium Reseller под брендом C-store. Первый магазин C-store в России открылся в феврале 2013 года в Новосибирске. За 2013 год сеть пополнилась еще 14 салонами в крупных российских городах. На сегодняшний день их 20 по всей России, включая флагманский магазин в Москве на Тверской улице. Формат монобрендовых салонов позволяет включить в ассортимент дополнительные категории техники и большой выбор аксессуаров, которые предпочитают приверженцы определенной марки. В C-store представлены компьютеры и ноутбуки компании Apple - они и являются самой популярной категорией товаров.

По итогам 2013 года «Связной» реализовал 43% всех iOS-смартфонов в России (оценка рынка аналитиками «Связного» на основе данных GFK).