Товары брендов можно будет примерить прямо на Facebook

Уже этим летом протестировать новый сервис смогут несколько крупных брендов. Первым такую возможность получил ритейлер Michael Kors. Созданное компанией объявление позволяло пользователям с помощью фронтальной камеры «примереть» различные модели очков и сразу оформить заказ.

Интерес к дополненной реальности обусловлен хорошими показателями, которые показали AR-элементы в Facebook Messenger. Крупные компании (такие как Kia и Asus), использующие дополненную реальность в мессенджере от Facebook для своих рекламных кампаний, смогли в разы повысить их результативность.

Поэтому перемещение AR-рекламы в новостной фид соцсети - логичен. Вместе с тем, этим летом сервис станет доступен единицам: Sephora, NYX Professional Makeup, Bobbi Brown, Pottery Barn, Wayfair and King.

В Facebook обещают расширить этот список до конца 2018 года.

Приятным бонусом для компаний, попавших в шорт-лист тестировщиком, станет возможность протестировать Video Creation Kit – инструмент для создания коротких рекламных видео на основе изображений и возможностей простого редактора, которые затем можно публиковать в новостной ленте Facebook, а также Instagram. На выходе должны получаться короткие рекламные ролики, очень похожие на анимированные GIF-изображения.

Ранний доступ к Video Creation Kit получило приложение для контроля за весом Noom. По словам руководства компании, создание анимированных рекламных постов позволило повысить эффективность рекламы в социальных сетях на 77%.