Товары для авто, дома, сада и дачи мигрируют из офлайна на маркетплейсы

Количество продавцов данными категориями товаров на маркетплейсах в 2022 году увеличилось в несколько раз: на Wildberries — в 3,5 раза по сравнению с прошлым годом, на Ozon — в 3 раза.

Поданным аналитического сервиса Sellematics, одновременно с ростом числа продавцов более чем в 4 раза увеличилось количество карточек в некоторых категориях товаров.

Количество предлагаемой продукции в категории «Дом» на Wildberries в апреле 2022 года достигло 3,8 млн наименований, что в 4 раза превышает их количество за тот же месяц в 2021 году. В эту категорию включены товары для организации пространства и предметы интерьера. Увеличение предложения связано с тем, что выросший на волне пандемии спрос на обустройство жилья сохранился и продолжился.

Кроме того, развитию категории способствовало то, что в начале 2022 года с рынка ушли сразу несколько крупных продавцов товаров для дома таких как IKEA и OBI, что дало толчок для развития продавцам поменьше.

Также на Wildberries зафиксирован рост количества товаров в категориях «Автотовары» и «Электроника» — в 8 и 4 раза соответственно. Если в 2021 году позиций в категории «Автотовары» насчитывалось 100 тыс., то в этом их уже 800 тыс. Покупка нового авто сейчас может быть затруднительной, поэтому растёт спрос на детали для обслуживания и ремонта.

В категории «Электроника» 800 тыс. предлагаемых товаров, а в прошлом году их было 200 тыс., этот сегмент является одним из самых быстрорастущих в мире.

В категории «Сад и дача» на Wildberries количество наименований увеличилось с 100 тыс. в 2021 году до почти 500 тыс. в 2022-м. Причиной увеличения, помимо ухода крупных поставщиков с российского рынка, может являться повышенный спрос на данную продукцию. В связи с невозможностью уехать отдыхать за границу многие выбирают организовать себе курорт самостоятельно на своих загородных участках, дачах и огородах.

Гендиректор компаний Sellematics и Sellmonitors Дарья Ткаченко, предполагает, что такой рост в категориях авто, дом, сад и дача, связан с более глобальным трендом — эти товары в принципе смещаются постепенно из привычного офлайна в онлайн.

«Ранее успешные каналы продаж и рекламы в социальных сетях, работающие без посредников от бренда к покупателю, оказались закрытыми для российских компаний, — рассказала она. — В сложившихся обстоятельствах и бренды, и продавцы решили обратить своё внимание на другие онлайн-площадки и перенаправить нереализованный рекламный бюджет туда, чтобы не потерять покупателя и сохранить прежний объём продаж, что объясняет как увеличение числа продавцов, так и рост количества товаров по некоторым категориям».

В целом, по словам Ткаченко, тенденция к увеличению числа продавцов, а значит и товаров сохранится на всех маркетплейсах, так как вход на площадки относительно простой и не требует больших бюджетов для старта, а вот темп замедлится из-за растущей конкуренции.

Напомним, что Sellematics — российская SaaS-платформа для глубокой аналитики с маркетплейсов и онлайн-ретейлеров. Система собирает открытые данные со всех ведущих маркетплейсов, ведёт оценку оборота и объёма продаж. Компания также оказывает дополнительные услуги, связанные с продажами и продвижением на маркетплейсах, для малого, среднего и крупного бизнеса.

Ещё один продукт компании — Sellmonitor, инструмент для анализа и увеличения продаж, специализирующийся на сервисе для индивидуальных предпринимателей и частных продавцов, которые работают с маркетплейсами напрямую.