В августе россияне экономили на покупке одежды и техники и покупали больше продуктов

Из-за неуверенности в завтрашнем дне и эмоционального фона потребители покупали меньше одежды и техники, зато чаще ходили за продуктами.

В августе российские потребители продолжали сокращать покупки одежды и обуви, а также бытовой техники и электроники, но зато нарастили объемы покупок в продуктовых магазинах. Такие данные содержатся в исследовании ресурса «Чек индекс» оператора фискальных данных «Платформа ОФД» (учитывает данные 1,1 млн онлайн-касс в России).

Продажи одежды и обуви заметно упали весной 2022 года: после ажиотажного спроса в начале года в апреле и мае снижение покупок в штуках составляло 20–25% по сравнению с предыдущим годом, отмечают аналитики «Платформы ОФД». В последовавшие летние месяцы сегмент начал восстанавливаться: освободившиеся после ухода западных марок ниши начали занимать другие бренды. Но объем покупок все равно был ниже, чем годом ранее, хотя тратили на эти покупки потребители больше.

В июне объем продаж одежды в денежном выражении был на 18% ниже, чем годом ранее, а в натуральном количестве — на 22% (абсолютные цифры в «Чек индексе» не приводят). На покупку одежды потребители тратили в среднем около 5,5 тыс. руб. (средний чек был на 19% ниже, чем в июне 2021 года). В июле продажи продолжили восстанавливаться как в денежном, так и в натуральном выражении — год к году они были ниже на 12 и 19% соответственно. Размер средней покупки по России был на уровне 5,3 тыс. руб., что на 29% выше, чем в прошлом году.

В сегменте бытовой техники и электроники в летние месяцы 2022 года восстановления продаж, по данным «Платформы ОФД», напротив, не наблюдалось. Так, в июне в сравнении с этим же месяцем годом ранее объем продаж в денежном выражении был ниже на 11%, в натуральном выражении — на 15%. Размер средней покупки составил 10,6 тыс. руб. (на 1% ниже 2021 года). В июле продажи техники и электроники в денежном выражении упали на 18%, а покупатели приобрели на 15% меньше товаров. Средний чек покупки достиг 9,9 тыс. руб., на 11% ниже, чем в 2021 году.

В августе ретейлеры традиционно проводят распродажи, ожидая, что вернувшиеся из отпусков потребители будут тратить больше, готовясь к деловому сезону и началу учебного года. На восстановление спроса рассчитывали и игроки рынка, хотя оптимистично были настроены не все. Так, первый вице-президент Crocus Group (управляет ТЦ «Крокус Сити Молл» и сетью Vegas) Эмин Агаларов прогнозировал, что, за исключением детских товаров, эффект от распродаж для выручки арендаторов будет «сдержанным». По данным индекса Mall Index, который рассчитывает компания Focus Technologies, в первой половине августа посещаемость торговых центров Москвы оказалась на 11% ниже, чем в 2021 году. Кроме того, в этом году ретейлеры предлагали меньшие скидки, чем обычно.