В ожидании скидок россияне выбирают покупки онлайн и откладывают деньги

Три четверти россиян (78%) хотя бы иногда покупают товары со скидкой в «Чёрную пятницу», а каждый седьмой не пропустил ни одной акции.

В преддверии распродажи «Чёрная пятница» маркетплейс Ozon опросил более 1500 россиян об их отношении к акции. Больше половины респондентов заявили, что начинают копить деньги на покупки как минимум за месяц-два.

К распродажам положительно относятся большинство россиян, но одни посещают их часто, а другие — изредка, когда натыкаются на рекламу или планируют крупные покупки. Не пропускают ни одной «Чёрной пятницы» в среднем по стране 14% респондентов.

Для совершения покупок 87% россиян ждут начала распродаж

Доля самых верных поклонников распродаж выше среднего в Санкт-Петербурге (23%), Уфе (20%), Воронеже (19%), Омске (17%), Перми (17%) и Краснодаре (17%).

Крупнейшую в году распродажу покупатели в первую очередь проводят на мультикатегорийных маркетплейсах — именно там ловят скидки 43% россиян. Треть покупателей начинают заранее следить за рекламой распродаж, а ещё 17% — добавлять интересующие их товары в корзину или в избранное.

Ещё 40% респондентов в «Чёрную пятницу» идут в специализированные онлайн-магазины, и только 17% ждут распродаж в традиционных торговых заведениях.

Чаще всего на больших распродажах россияне покупают мелкую бытовую технику (32%), одежду (30%), товары для дома (27%), обувь (25%) и гаджеты (24%).

При этом каждый пятый россиянин старается в ходе акции закупиться впрок: делают большой запас товаров для дома, покупают со скидками подарки для будущих праздников, присматривают летнюю одежду и обувь на осенней распродаже.

Распродажи в «Чёрную пятницу» ждёт только каждый десятый россиянин

Треть россиян тратит в «Чёрную пятницу» в среднем 10-20 тыс. рублей, почти столько же (31%) оставляют на распродаже 20-30 тыс. рублей. Расстаться с более крупными суммами готовы лишь 9% респондентов.

При этом более половины опрошенных признаются, что откладывают деньги, чтобы потратить их на распродаже: 44% начинают копить за месяц-два до акции, а 13% делают сбережения в течение всего года.

Больше всех в России на распродажах готовы тратить жители Краснодара — более 13% утверждают, что покупают товары со скидками на сумму более 30 тыс. рублей. За ними следуют москвичи (12%), уфимцы (11,5%), петербуржцы, красноярцы и пермяки (по 11%), новосибирцы, челябинцы и нижегородцы (по 10%).

В прошлую «Чёрную пятницу», которая пришлась на 29 ноября 2020 года, оборот от продаж на Ozon вырос в 2,2 раза относительно акции 2019 года. Быстрее всего рос спрос на электронные товары для хобби и отдыха, игровые приставки, ноутбуки, товары для спорта, гироскутеры и инструменты для туризма. Самыми продаваемыми товарами в тот день стали тушь для ресниц, электрическая зубная щётка, гель для стирки белья и годовая подписка Ozon Premium.