В России в марте отмечен ажиотажный спрос на ювелирные украшения, обувь и косметику

Структура трат россиян изменилась в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности в России многих иностранных компаний, а также прошедшим праздником 8 марта.

Как говорится в исследовании МТС-Банка, больше всего в первой половине марта увеличился спрос на ювелирные изделия – в 2,3 раза, обувь – на 89,7% и косметику – на 85,1%. А средний чек вырос больше всего в магазинах товаров для дома – на 71%.

В первой половине марта популярные у россиян бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.

Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – в 2,3 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на ювелирные изделия и другие группы товаров.

Второе место по росту числа покупок заняли магазины обуви – 89,7%, далее – магазины косметики, где транзакции увеличились на 85,1%.

Другими самыми популярными товарами первой половины марта 2022 года стали одежда (прирост количества транзакций составил 50,7%, а увеличение среднего чека — 16%), спорттовары (45% и 29% соответственно), техника для дома (38,7% и 67%), смартфоны и аксессуары (34,3% и 27%), товары для дома (34% и 71%), программное обеспечение (33,1% и 5%), зоотовары (24,9% и 67%).

Практически во всех категориях в первой половине марта по сравнению с первой половиной февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке товаров для дома – на 71%, бытовой техники и зоотоваров – в обеих категориях рост составил 67%.

Традиционно при колебаниях курса рубля россияне стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 14,8%, а средний чек – на 16%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 15,6%, а средняя стоимость покупки – на 16%.

Самое большое снижение по транзакциям в первой половине марта показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 3,6 раза. Видеоигры стали покупать меньше в 2,8 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – в 2 раза.

Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России. Учитывались платёжные операции с 1 по 15 февраля 2022 года и с 1 по 15 марта 2022 года.