В российской интернет-торговле увеличивается доля регионов

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) отмечает рост онлайн-продаж в регионах по итогам девяти месяцев 2021 года, говорится в сообщении организации.

Объём интернет-торговли в России по итогам 9 месяцев составил 2,41 трлн рублей против почти 2,35 трлн рублей за тот же период 2020 года. При этом, на локальный рынок приходится 2,07 трлн рублей или 86%, а в общем обороте розницы доля продаж через интернет составила 8,5%.

Маркетплейсы против дополнительного регулирования электронной торговли

В III квартале также отмечался рост трансграничной торговли: в июле, августе и сентябре на 77%, 64%, 59% соответственно. Однако, несмотря на это, онлайн продажам так и не удалось восстановить объёмы 2019 «допандемийного» года, когда они составляли 31% против нынешних 14%, что совпадает с показателями 2020 года.

Онлайн-продажи товаров повседневного спроса со скидками заняли две трети рынка

Самыми популярными товарными категориями за 9 месяцев 2021 года у покупателей стали цифровая и бытовая техника (24,7%), мебель и товары для дома (15%), одежда и обувь (13,8%), продукты питания (9,4%), красота и здоровье (7,4%). В прошлом году те же категории вызывали наибольший интерес у потребителей.

Средний чек в большинстве товарных категорий изменился незначительно, но заметно увеличился в категории «цифровая и бытовая техника» — до 11 065 рублей против 8817 рублей в том же периоде 2020 года. Изменения в категории «товары для творчества» также заметны — 3677 рублей против 2840 рублей годом ранее.

В тоже время отмечено самое большое снижение размера среднего чека в категориях «инструменты и садовая техника» — до 3245 рублей с 5983 рубля в 2020 году, «товары для детей» — до 1706 рублей против 3357 рублей, а также «продукты питания» — до 1367 рублей против 2079 рублей в прошлом году.

Кроме того, рост активности покупателей в регионах привёл к тому, что Москва потеряла практически 5% в общем объёме продаж, но осталась на первом месте с показателем 20,1% от общего объёма интернет-торговли в стране по итогам января-сентября.

Следом идут Московская область (10,7%), Санкт-Петербург (7,3%), Краснодарский край (4,3%), Свердловская область (2,7%), Ростовская область (2,4%), Нижегородская область (2,0%), Самарская область (1,9%), Республика Татарстан (1,9%) и Республика Башкортостан (1,6%).

По словам, президента АКИТ Артёма Соколова, какое-то время назад Москва, Московская область и Санкт-Петербург обеспечивали больше половины всего объёма интернет-торговли и ни один из регионов не дотягивал даже до 1%.

«Сегодня мы видим устойчивую тенденцию к росту: с одной стороны, появился спрос со стороны населения, а с другой — практически каждый регион проводит акселерацию бизнеса, в том числе субсидирует комиссии маркетплейсов или даже помогает с описанием брендов», — сказал Соколов.

Кроме того, отметил он, помощь получают и сами электронные площадки, например, с выделением земли под строительство складов.

«Я думаю, что наша ковидная реальность скорректирует и эту статистику, и к концу года мы сможем увидеть ещё более интересные данные», — подчеркнул президент АКИТ.

Напомним, что Ассоциация была создана в 2012 году и объединяет крупнейшие маркетплейсы, интернет- и омниканальные компании, формирующие более 60% объёма рынка интернет-торговли в России. В АКИТ сегодня входят 70 компаний, включая Ozon, Wildberries, «Ситилинк», «М.видео», Avito, Lamoda, «Утконос», «Перекрёсток», «Сбермаркет» и другие.