В США на долю частных торговых марок приходится 24% всех продаж

В 10 основных секторах на товары частных торговых марок приходилось почти четверть объема продаж (24%). Среди секторов с самой высокой долей частных торговых марок: офис (40,1%), дом и сад (34,1%), инструменты и обустройство дома (29,5%), и бытовые товары (27,8%).

Aldi и Trader Joe's в основном предлагают продукцию частных торговых марок, на которую приходится 76% и 75% от общего объема продаж соответственно. Также более четверти общего объема продаж приходится на продукцию частных торговых марок у H-E-B (32%), Sam's Club (31%), Costco (30%) и Walmart (26%).

У крупнейшего ритейлера Америки Walmart, частные бренды имеют очень высокий уровень проникновения в домохозяйства. В прошлом году у пяти брендов Walmart проникновение в домохозяйства США превысило 50%: Great Value (86% покупки), Equate (74%), Mainstays (70%), Marketside (69%) и Freshness Guaranteed (68%).

Запущенные в 2024 году бренды Bettergoods от Walmart и Dealworthy от Target стали самыми быстрорастущими частными торговыми марками за год, каждый из которых обеспечил рост продаж более чем на 200%. За ними следуют B Pure от Dollar Tree (+86%), Buc-ee’s (+60%), Bulleyes Playground от Target, (+58%), Gentle Steps от Dollar General (+57%) и Choceur от Aldi (+51%).

Дополнительные выводы из отчета Numerator:

• Почти половина (41%) опрошенных потребителей покупают товары частных торговых марок, чтобы сэкономить деньги.

• Примерно шесть из десяти (59%) потребителей говорят, что у брендов частных торговых марок соотношение цены и качества выше среднего.

• Каждый четвертый (25%) потребитель считает, что товары частных торговых марок так же хороши, как и товары известных брендов.

По материалам: retail-loyalty.org; chainstoreage.com.