Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
16:26, 16 Июня
Верный вывел из продажи алкоголь от Pernod Ricard
16:02, 16 Июня
Пятёрочка и Procter & Gamble откроют новый экоцентр в России
15:55, 16 Июня
Сервис Туту.ру и Банк Санкт-Петербург стали партнерами
15:27, 16 Июня
Fix Price переводит закупки товаров и услуг в Беларуси и Казахстане на торговые площадки
15:18, 16 Июня
Ostrovok.ru подвел итоги программы весеннего туристического кэшбэка
15:03, 16 Июня
М.Видео обрабатывает до 60% клиентских обращений с помощью искусственного интеллекта
14:56, 16 Июня
ЦУМ запустил сервис бесконтактного приема карт лояльности Apple Wallet
14:49, 16 Июня
Леруа Мерлен расширяет линейку модульных кухонь
14:45, 16 Июня
Каким мясным торговым маркам доверяют потребители
14:36, 16 Июня
DiDi запускает проект с неожиданными маршрутами для путешествий по России
10 Июля 2018, 09:07

Продажи в магазинах упали на 18% во время матча Россия-Хорватия

inx960x640.jpg
Исследование оператора фискальных данных «Платформа ОФД» показывает, что во время матчей ЧМ-2018 продажи в магазинах сокращаются порой на 18%, а перед игрой – возрастают до 55%.

Компания проанализировала, как менялись продажи в магазинах России до и во время просмотров матчей с участием национальной сборной по сравнению с обычными днями (аналогичным периодом предыдущего месяца, в то же время). 

Россия – Хорватия

Эпичный матч 7 июля привлек наибольшее внимание российского потребителя. Во время матча (в период с 21:00 до 22:00) продажи по всей России упали на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого месяца (9 июня). За два часа до игры рост продаж по стране составил 9%.

Особенно активно следили за игрой в Краснодарском крае и в г. Сочи, где проходила встреча сборных России и Хорватии. В целом по региону, во время матча снижение продаж составило 11%, а за два часа до него – зафиксирован рост числа покупок на 26%. Тем временем, в Сочи присутствие большого числа болельщиков внесло свои коррективы в динамику продаж. Потребительская активность в день матча не угасала: во время игры – объем покупок в городе увеличился на 30%, а за два часа до матча и вовсе был рост на 55%. Прибывшие в город болельщики были щедрыми весь день.

Россия – Саудовская Аравия 

Так, 14 июня в период с 18:00 по 20:00, когда шел матч «Россия – Саудовская Аравия» количество покупок в торговых точках по всей стране сократилось на 4% по сравнению с показателями, соответствующему данному периоду предыдущего месяца – 17 мая, в то же время. Снижение покупок можно объяснить тем, что немалая часть российских потребителей смотрела футбол и им было не до покупок. При этом за два часа до матча – в период с 16:00 и 17:00 – количество покупок, наоборот, выросло на 9% по сравнению с показателями в мае. 

В Москве, где непосредственно проходил 14 июня матч между сборными России и Саудовской Аравии в период с 18:00 по 20:00 количество покупок в торговых точках сократилось на 14% по сравнению с таким же периодом в мае. При этом за два часа до матча (16:00 - 18:00) количество покупок в торговых точках выросло на 2% по сравнению с показателями в мае. 

 Россия – Египет 

19 июня, когда сборная России играла со сборной Египта на стадионе в Санкт-Петербурге, в период с 21:00 по 23:00, количество совершенных во всей стране покупок увеличилось на 1% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего месяца – 22 мая. Из этого можно сделать вывод, что второй матч с участием национальной сборной вызвал по всей России меньший интерес по сравнению с матчем в день открытия 14 июня. При этом за два часа до матча сборных России и Египта – в 19:00 и 20:00 количество покупок по всей стране возросло на 10% по сравнению с майскими показателями. 

При этом в самом Санкт-Петербурге и Ленинградской области матч вызвал больший интерес. Во время матча в городе количество покупок снизилось на 16% по сравнению с показателями за май. За два часа до матча всплеска активности потребителей не зафиксировано, объем продаж был на уровне месячной давности. 

Россия – Уругвай 

Матч между сборными России и Уругвая, состоявшийся 25 июня в Самаре в период с 17:00 по 19:00, привлек внимание меньшего количества зрителей. Так, за время матча количество покупок по всей России выросло на 3% по сравнению с показателями предыдущего месяца -  28 мая. За два часа до матча – в 15:00 и 16:00 – количество покупок по всей стране увеличилось на 15% по сравнению с показателями предыдущего месяца. Матч Россия – Уругвай привлек наименьшее внимание российских потребителей. 
В Самаре, где проходил матч, он привлек большее внимание, но в целом как и по всей России, оказался наименее интересным. Так, 25 июня в период матча с 17:00 по 19:00 количество совершенных в Самаре и самарской области покупок возросло на 5%. За два часа до матча – в 15:00 и 16:00 – рост количества покупок составил 35% по сравнению с майскими показателями. 

Россия – Испания  

Во время игры сборных России и Испании, которая состоялась 1 июля в Москве, в период с 17:00 по 19:00, количество продаж по всей России не изменилось по сравнению с аналогичными показателями предыдущего месяца. Однако за два часа до матча – в 15:00 и 16:00 – количество продаж выросло на 23% по сравнению с показателями за июнь. При этом через два часа после матча количество покупок продолжало расти. Так, в 20:00 и 21:00 количество покупок выросло на 35% по сравнению с июньскими показателями. 

В Москве, где проходил матч сборных России и Испании, с 17:00 по 19:00 зафиксировано 10% снижение количества проданных товаров по сравнению с показателями за июнь. За два часа до игры – в 15:00 и 16:00 – количество проданных товаров в Москве и столичном регионе выросло на 20% по сравнению с показателями предыдущего месяца. Через два часа после матча – в 20:00 и 21:00 – количество покупок продолжало расти, увеличившись на 16%. Эти данные показывают, что игра сборных России и Испании стала для находящихся в Москве и регионе граждан наиболее привлекательной: во время игры количество продаж сокращалось, но продолжало расти до и после матча. 

Источник: Платформа ОФД

Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Понравился материал? Поделись.