Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
15:30, 04 Декабря
«Просеивание» – эффективная стратегия развития человеческого капитала
15:28, 04 Декабря
Rimi Baltic: клиентоориентированное ценообразование
15:17, 04 Декабря
Google улучшает возможности общения с клиентами в сервисах
14:30, 04 Декабря
Продажи в регионах в три раза превысили столичные в Черную Пятницу
14:22, 04 Декабря
Пользователям Яндекс.Еды доставят кофе и другие горячие напитки из ВкусВилла
13:39, 04 Декабря
IBM: в праздничный период покупатели планируют тратить больше на цифровые развлечения, мебель и электронику
12:29, 04 Декабря
В Ленте началась «Муми-трогательная зима»
12:11, 04 Декабря
В ноябре в Wildberries зафиксировали максимальный за 2020 прирост числа МСП
11:52, 04 Декабря
Новогодние перелёты по России подешевели на 20%
11:27, 04 Декабря
Холодильник.ру объявил о рекордном росте продаж в Черную пятницу
20 Ноября 2020, 15:30
580

Всемирный день шопинга: что покупали россияне и какие каналы трафика принесли больше продаж

Ali.jpg
С 11 по 13 ноября прошла одна из крупнейших мировых распродаж - Всемирный день шопинга. Ключевым игроком в этот период всегда был AliExpress, однако в этом году к акциям подключились и многие российские бренды. Admitad подсчитал, какие каналы трафика привели больше всего клиентов, и проанализировал поведение покупателей.

Одной только Alibaba Group (куда входит и AliExpress) удалось сделать продаж на $74,1 млрд. При этом россияне приобрели в китайском гиганте на 19,3 млрд рублей (на 19% больше, чем в прошлом году).   Из них около пятой части пришлось на продажи, приведенные партнерами сети Admitad. Российским маркетплейсам также удалось в разы увеличить продажи - о рекордном числе заказов уже отчитались и Joom, и Яндекс.Маркет, и Wildberries, и другие участники рынка.

По данным Admitad, в период Всемирного дня шопинга сумма продаж AliExpress выросла более чем в 10 раз по сравнению с обычными днями. Российским брендам удалось почти удвоить число заказов. В этом году отечественные компании проявили явно больше активности в дни распродажи, чем в 2019 - сумма покупок выросла на 25%. Это показатель того, что бизнес России теперь сосредотачивается не только на Черной пятнице и новогодних распродажах, но и увеличивает свое присутствие в традиционно “китайском” Дне шопинга.

Интересы россиян в этом году несколько сместились - повлияли и эпидемиологическая обстановка, и самоизоляция, и закрытые границы. Если в прошлом году на AliExpress в ходе распродажи самую большую долю покупок занимали электроника, офисные товары, инструменты, смартфоны и автотовары, то в 2020 году лидерство захватили другие категории:

Брендам стоит обратить внимание на эти тренды, ведь впереди еще один очень значимый период - Черная Пятница. Высока вероятность того, что и там электроника, смартфоны и одежда сместятся с традиционных топовых позиций и уступят их тем товарам, которые больше используются в карантинный период. Россияне гораздо больше времени проводят дома и на дачах, а многие перешли на удаленный режим работы, и это влияет на их приоритеты в покупках.

Партнеры Admitad всего за три самых активных скидочных дня с 11 по 13 ноября заработали более 150 млн рублей. Вот какие каналы трафика во время Всемирного дня шопинга привлекли наибольшую долю клиентов для бизнесов России и зарубежья: 

Самый активный кешбэк-сервис за распродажу заработал свыше 40 млн рублей только на партнерских программах. Около 8 млн рублей дохода получил самый успешный веб-сайт, почти 3 млн - браузерное расширение, а Telegram-канал - 2,5 млн рублей. 

Доля мобильных заказов в общей массе составила 24,5%. И как всегда распродажа показала достаточно существенный прирост не только охватов, но и конверсии - сайты и приложения компаний пережили суровое испытание:
 
Всемирный день шопинга показал - россияне явно готовы потратиться во время распродаж. Но в приоритете у них теперь другие категории товаров. И так как к распродажному периоду подключается все большее число брендов - лучше убедиться, что ваша компания использует все эффективные каналы продвижения и не упускает ценную аудиторию. Информация, полученная в распродажи 11-13 ноября, поможет брендам лучше подготовиться к грядущей Черной пятнице и новогодним акциям.

Источник: AliExpress

Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Понравился материал? Поделись.
ЖУРНАЛ RETAIL&LOYALTY №7 (94) 2020