Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
12:17, 02 Марта
Экосистема VK позволит владельцам сообществ зарабатывать на вакансиях
12:05, 02 Марта
Объем закупок розничных сетей и интернет-магазинов вырос на 28%
11:43, 02 Марта
Минцифры России запустило реестр обязательных требований к бизнесу
11:07, 02 Марта
Более половины россиян предпочитают пиратский контент официальному
10:44, 02 Марта
8 марта: лучшие подарки девушкам – цветы и бриллианты
10:33, 02 Марта
Посетители магазинов Магнит смогут помочь кошкам в приютах
10:06, 02 Марта
В 2020 году чистый оборот Lamoda вырос на 32,3%
10:00, 02 Марта
Роскачество определило лучшие беспроводные наушники
09:30, 02 Марта
СберИндекс: расходы на услуги восстанавливаются благодаря тратам на спорт и развлечения
09:00, 02 Марта
Coral Travel подключился к платежной системе Сбера
20 Ноября 2020, 15:30

Всемирный день шопинга: что покупали россияне и какие каналы трафика принесли больше продаж

Ali.jpg
С 11 по 13 ноября прошла одна из крупнейших мировых распродаж - Всемирный день шопинга. Ключевым игроком в этот период всегда был AliExpress, однако в этом году к акциям подключились и многие российские бренды. Admitad подсчитал, какие каналы трафика привели больше всего клиентов, и проанализировал поведение покупателей.

Одной только Alibaba Group (куда входит и AliExpress) удалось сделать продаж на $74,1 млрд. При этом россияне приобрели в китайском гиганте на 19,3 млрд рублей (на 19% больше, чем в прошлом году).   Из них около пятой части пришлось на продажи, приведенные партнерами сети Admitad. Российским маркетплейсам также удалось в разы увеличить продажи - о рекордном числе заказов уже отчитались и Joom, и Яндекс.Маркет, и Wildberries, и другие участники рынка.

По данным Admitad, в период Всемирного дня шопинга сумма продаж AliExpress выросла более чем в 10 раз по сравнению с обычными днями. Российским брендам удалось почти удвоить число заказов. В этом году отечественные компании проявили явно больше активности в дни распродажи, чем в 2019 - сумма покупок выросла на 25%. Это показатель того, что бизнес России теперь сосредотачивается не только на Черной пятнице и новогодних распродажах, но и увеличивает свое присутствие в традиционно “китайском” Дне шопинга.

Интересы россиян в этом году несколько сместились - повлияли и эпидемиологическая обстановка, и самоизоляция, и закрытые границы. Если в прошлом году на AliExpress в ходе распродажи самую большую долю покупок занимали электроника, офисные товары, инструменты, смартфоны и автотовары, то в 2020 году лидерство захватили другие категории:

Брендам стоит обратить внимание на эти тренды, ведь впереди еще один очень значимый период - Черная Пятница. Высока вероятность того, что и там электроника, смартфоны и одежда сместятся с традиционных топовых позиций и уступят их тем товарам, которые больше используются в карантинный период. Россияне гораздо больше времени проводят дома и на дачах, а многие перешли на удаленный режим работы, и это влияет на их приоритеты в покупках.

Партнеры Admitad всего за три самых активных скидочных дня с 11 по 13 ноября заработали более 150 млн рублей. Вот какие каналы трафика во время Всемирного дня шопинга привлекли наибольшую долю клиентов для бизнесов России и зарубежья: 

Самый активный кешбэк-сервис за распродажу заработал свыше 40 млн рублей только на партнерских программах. Около 8 млн рублей дохода получил самый успешный веб-сайт, почти 3 млн - браузерное расширение, а Telegram-канал - 2,5 млн рублей. 

Доля мобильных заказов в общей массе составила 24,5%. И как всегда распродажа показала достаточно существенный прирост не только охватов, но и конверсии - сайты и приложения компаний пережили суровое испытание:
 
Всемирный день шопинга показал - россияне явно готовы потратиться во время распродаж. Но в приоритете у них теперь другие категории товаров. И так как к распродажному периоду подключается все большее число брендов - лучше убедиться, что ваша компания использует все эффективные каналы продвижения и не упускает ценную аудиторию. Информация, полученная в распродажи 11-13 ноября, поможет брендам лучше подготовиться к грядущей Черной пятнице и новогодним акциям.

Источник: AliExpress

Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Понравился материал? Поделись.