Yahoo открыла ритейлерам доступ к товарным объявлениям

По результатам тестирования были сделаны выводы, что их использование увеличивает процент конверсии до 20%

Компания активировала опцию товарных объявлений. Реклама необычного для компании формата будет доступна как на персональных компьютерах, так и на разнообразных мобильных устройствах. Первыми компаниями, использовавшими рекламу в тестовом режиме, стали Kohl’s, Wayfair и Overstock. Среди технологических компаний, в работе приняли участие Commerce Hub, Merkle RKG и Channel Advisor.

Как заявил Кортни Макклвин, вице-президент Yahoo, новый формат делает возможным расширение охвата рекламы без общего увеличения выделяемого бюджета. По результатам тестирования, увеличение процента конверсии составило 20%, а CPA снизилось на 30%.

Согласно исследованию, проведенному совместно Yahoo и Ipsos, посвященному покупательской активности в праздники, для 44% пользователей использование поисковой системы являются одним из первых шагов в процессе поиска товаров. При этом 53% предпочитают следить за выгодными предложениями онлайн.