21.05.2014,
14:01
![Количество просмотров Количество просмотров](/local/templates/retail_new/images/eye-count.png)
Бренд Google признан самым дорогостоящим в мире
20 мая был опубликован рейтинг 100 самых дорогих торговых марок, составленный одной из крупнейших аналитических компаний Millward Brown.
![Бренд Google признан самым дорогостоящим в мире Бренд Google признан самым дорогостоящим в мире](/upload/iblock/7c6/u13g213d4jw7g1h59j8i88ae3g7rf6bc.jpg)
![- рис.1 - рис.1](/upload/articles/2922208/1_RL-site-img-plug.jpg)
По данным Millward Brown, стоимость бренда Google за год выросла на 40% до 159 млрд долл., что позволило компании сместить с первой позиции прошлогоднего лидера - американскую технологическую корпорацию Apple. Стоимость ее торговой марки за прошлый год упала на 20% и составила 148 млрд долл. Третье место в общем рейтинге, как и в прошлом году, заняла компания IBM, несмотря на снижение сравниваемого показателя на 4% до 107 млрд долл. Прежнюю позицию сохранил также компьютерный гигант Microsoft, расположившийся на четвертом месте. Стоимость его бренда выросла на 29% и составила 90 млрд долл. Пятерку самых дорогих торговых марок замыкает сеть ресторанов быстрого питания McDonald's - 85 млрд долл.
Из российских компаний в топ-100 попали Сбербанк и МТС, занявшие 75-е и 80-е место соответственно. Российский оператор связи, стоимость бренда которого выросла на 14% до 12 млрд долл., также занял девятое место в списке самых дорогих торговых марок среди телекоммуникационных компаний. Лидером в данном рейтинге стала американская корпорация AT&T.
Стоимость бренда Сбербанка за год не изменилась и составляет 12 млрд долларов.
В десятку самых дорогих нефтегазовых брендов из российских компаний вошли "Газпром", "Лукойл" и "Роснефть", которая попала в список в первый раз. Стоимость ее торговой марки составляет 5 млрд долл. Бренд "Газпром" за год подорожал на 1% до 6 млрд долл. Стоимость торговой марки "Лукойл" снизилась на 5% до 4 млрд долларов.
Согласно составленному Millward Brown списку, больше всего за год подорожали торговые марки китайского телекоммуникационного гиганта "Тенсент" и крупнейшей в мире социальной сети Facebook. "Тенсент" вырос в цене на 97% до 53 млрд долларов, Facebook - на 68% до 5 млрд долл.
Общая стоимость всех брендов, вошедших в топ-100, составила 2,9 трлн долл., что на 12% больше прошлогоднего показателя. Значительнее всего за год подорожали торговые марки производителей одежды. Их общая стоимость выросла на 29% Аналитики Millward Brown также отмечают, что больше всего за год увеличились в цене (на 19%) европейские бренды.