Доход магазинов в черную пятницу через admitad составил 43 млн долларов США

В этом году Черная Пятница фактически началась в четверг, 23 ноября, в 19.00. Именно тогда ритейлеры запустили свои акции и специальные предложения. А ряд торговых площадок открыли распродажи еще раньше. В некоторых случаях даже с понедельника, 20 ноября, и планировали продолжать ее вплоть до следующей пятницы, 1 декабря.

В основе исследования admitad лежат собственные данные, собранные по всему миру в период с четверга, 23 ноября, по понедельник 27 ноября включительно. По сравнению с аналогичным периодом 2016 года отмечен значительный рост оборота торговых площадок. Так, доход магазинов, запустивших и продвигающих свои партнерские программы на платформе admitad, год к году вырос в 2 раза, увеличившись с 22 до 43 млн долларов США.

Причиной такого роста стал резко увеличившийся объем покупок, зафиксированный admitad. Кстати, в рамках этого исследования под «покупкой» понимается корзина в интернет магазине, оформленная в виде заказа. При этом в корзине может быть несколько товаров, но система фиксирует это как одну покупку. В 2017 количество покупок по сравнению с «черной пятницей» 2016 года выросло с 919 тыс. до порядка 1,3 млн штук.

 

Объем комиссии веб-мастеров увеличился с 1,6 млн долларов США до 2,6 млн долларов США. Абсолютным лидером стал Европейский регион, где покупатели принесли магазинам до 89% общего дохода. Вклад Америки - 7%, Азии - 3%, а

доля остальных регионов и стран составляет порядка 1%.

Больше всего заказов оформили с десктопов (80%), далее следуют Android (11%) и iOS (9%). Самые популярные типы вебмастеров: promocodes - 25%, cashback - 21% и XML-фиды - 16%.

 

Основной объем продаж зафиксирован в сегменте товаров из Китая (это связано с тем, что китайские магазины отдают каждый товар в корзине как отдельную продажу). Далее следуют электроника и бытовая техника, одежда и обувь.

 

Среднее время покупки (время на принятие такого решения) в первые два дня «черной пятницы» увеличилось по сравнению с предыдущим годом. В последующие дни пользователи тратили на это меньше времени.

Количество покупок стоимостью от 10 тыс долларов США в 2017 году увеличилось. По-прежнему основной платформой для таких покупок остался desktop. Количество импульсивных покупок (время от перехода на сайт магазина до оформления заказа меньше 20 секунд) в целом осталось на прежнем уровне. Лишь на платформе iOS зафиксировано незначительное снижение количества таких продаж.

Результаты продаж во время «черной пятницы» в 2017 году подтверждают неизменный интерес покупателей к таким акциям. По данным на сайте MediaMarkt, 23 ноября трафик превысил уровень 16 ноября на 150%, а продажи выросли втрое по сравнению с пятницей неделей ранее. По итогам кампании с 23 по 27 ноября в ТОП-5 самых популярных товаров вошли PlayStation, телевизоры, игры, стиральные машины и микроволновые печи. Лидерами по обороту традиционно стали телевизоры, PlayStation, смартфоны, ноутбуки, стиральные машины. В этом году наибольшее количество покупателей приобрели Playstation модели 4 Slim 500 GB с тремя играми и дополнительным джойстиком.

«Черная пятница» определенно удалась.