12.12.2016,
15:00
148
eCommerce в России 2016: Итоги года
Исследовательское агентство Data Insight опубликовало обзор итогов 2016 года на российском рынке электронной коммерции.
Исследовательское агентство Data Insight опубликовало обзор итогов 2016 года на российском рынке электронной коммерции.
Основные выводы аналитиков агентства:
- Кросс-бордерные покупки показали быстрый рост и низкий средний чек.
- На рынок выходят агрессивные оффлайновые сети и универсальные магазины/ маркетплейсы.
- Мобильная аудитория оказывает заметное влияние на рынок.
- Больше 40% продаж совершается через мобильные.
- Основными инвесторами в ecommerce являются оффлайновые сети.
- Прогноз: увеличится объем рынка и доли онлайна в ритейле.
Аналитики отметили также удвоение онлайн-продаж за последние три года, поворот рынка к росту на фоне нормализации поведения покупателей в условиях "новой реальности" кризиса, появление новых каналов продаж (Instagram, приложения и т.п.), изменение законодательной базы (торговля алкоголем и лекарствами, фискализация, кроссбордер, проверка посылок, выравнивание условий), рост доли банковских карт с различными бонусами.
Ключевыми событиями года, по оценке агентства, стали:
- Законопроект о введении специальных лицензий на торговлю алкоголем через интернет;
- Покупка "Техносилой" уральского онлайн-гипермаркета Е96.ru - крупнейшая сделка по размеру аудитории в интернет-торговле Рунета;
- Отрицательное заключение Минэкономразвития на законопроект Роспотребнадзора об ответственности товарных агрегаторов в интернете за качество товаров и услуг, приобретаемых с их помощью;
- Выделение товарного агрегатора Яндекс.Маркет в отдельную компанию, а также переход Яндекс.Маркета на модель оплаты CPA;
- Запуск круглосуточного сервиса доставки заказов клиентам онлайн-магазина Юлмарт;
- Запуск услуги доставки товаров из-за границы в онлайн-магазине Ozon;
- Отмена таможенной декларации для товаров, пересылаемых на экспорт в международных почтовых отправлениях;
- Запуск Buttons от Amazon - кнопок, позволяющих заказывать товары для дома без захода на сайт ритейлера или в приложение;
- Новые лимиты Беларуси и США на беспошлинный ввоз товаров (€22 (вместо €200) и 10 кг (вместо 30 кг) у Беларуси, $800 вместо $200 у США);
- Открытие "Российского павильона" на основной площадке e-commerce в Китае - Tmall Global;
- Прощание с Владимиром Долговым в ноябре 2016 года.
