«Газпром» признан самым ценным российским брендом

Лидером рейтинга стал «Газпром», стоимость его бренда оценивается в 1,26 млрд руб. На втором и третьем местах с большим отрывом от газового монополиста оказались бренды крупнейших сотовых операторов России МТС и «Билайн» — 192 млн и 155,4 млн руб. соответственно. Четвертую строчку занял «МегаФон», его бренд оценивается в 114 млн руб., пятую — «Норникель» (111,5 млн руб.). На шестом месте Сбербанк (106,7 млн руб.), это единственный банк в топ-10. На седьмом — ТНК (99 млн руб.), на восьмом — «Лукойл» (75 млн руб.). На девятом месте оказался пивоваренный бренд «Балтика» (56,2 млн руб.), единственный бренд в десятке, имеющий отношение к напиткам. Верхнюю десятку замыкает «Татнефть», ее бренд оценен в 53,8 млн руб. Если смотреть по отраслям весь рейтинг брендов, то наибольшую долю занимают телекоммуникационные бренды — 19%, нефтяные — 11%, металлургические — 7%, финансы — 5%. При этом «Газпром», занимающий 48%, признан агентством Interbrand многопрофильной компаний и ни к какой из отраслей не отнесен. Все 40 российских брендов суммарно оцениваются в 2,622 млрд руб. — это только 0,004% от российского ВВП. 

Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трех групп показателей: финансовые результаты компании, достигнутые за счет продажи брендированных продуктов или услуг; роль бренда в процессе принятия решения о покупке; вклад бренда в будущую прибыль компании (лояльность потребителей). Interbrand признает, что стоимость российских брендов существенно ниже по сравнению с миром или другими развитыми странами. Как говорит один из экспертов — Штефан Рюсли, процесс роста и развития брендов в США или Западной Европе был усерднее. «Ситуация на российским рынке отличается от США, Европы и Азии. Исторически российская промышленность не представляла брендов, но позже поменялось мышление», — сказал он.

Как пояснила консультант Interbrand Анна Шелюбская, рейтинг самых ценных российских брендов за 2013 г. первый за три года. Последний раз подобный рейтинг был представлен в 2010 г. Но с тех пор Interbrand решило поменять критерии входа компаний в рейтинг.