26.10.2017,
14:30
![Количество просмотров Количество просмотров](/local/templates/retail_new/images/eye-count.png)
Gfk: Более 24 млн россиян в возрасте 16-55 лет делают покупки в интернете
Тренды указывают на то, что новый виток конкурентной борьбы за покупателя будет происходить на мобильных устройствах.
![Gfk: Более 24 млн россиян в возрасте 16-55 лет делают покупки в интернете Gfk: Более 24 млн россиян в возрасте 16-55 лет делают покупки в интернете](/upload/iblock/7c6/u13g213d4jw7g1h59j8i88ae3g7rf6bc.jpg)
![- рис.1 - рис.1](/upload/articles/2923126/1_RL-site-img-plug.jpg)
Эти тренды указывают на то, что новый виток конкурентной борьбы за покупателя будет происходить на мобильных. По данным отчета GfK Crossmedia Landscape 2017, россияне проводят в соцсетях почти треть всего своего онлайн-времени, это лидирующая активность.
Десятую часть от всего объема времени в Интернете они проводят на сайтах/приложениях, посвященных покупкам . Это более пяти часов в месяц, и доля этого вида активности в общем времени онлайн остается стабильной. Лидерами по охвату российской онлайн-аудитории, согласно отчету GfK, по-прежнему остаются поисковики и соцсети.
![- рис.2 - рис.2](/upload/articles/2923126/2_RL-site-img-plug.jpg)
Но при этом в России, также как и в мире, растет значимость маркетплейсов. Они становятся все более важной точкой входа в онлайн при поиске товаров. В списке Топ-25 основных онлайн брендов (в целом десктоп и мобильный) в России их уже пять: Avito, AliExpress, Yandex.Market, Yula, Ozon. Еще один тренд – заметный прирост аудитории электронной торговли в России. В целом в 2017 году аудитория e-commerce значительно выросла: с 25% в 2016 году до 30% в 2017 году, - по данным Всероссийского омнибуса GfK. По оценке GfK, сегодня более 24 млн. россиян в возрасте 16-55 лет делают покупки в интернете. Второй тренд, связанный с рынком e-commerce в России, – рост доли заказов с мобильных устройств. Компьютер и ноутбук все еще остаются основным устройством для совершения онлайн-покупок, но их доля в общем объеме онлайн-заказов постепенно снижается.
![- рис.3 - рис.3](/upload/articles/2923126/3_RL-site-img-plug.jpg)
По данным совместного исследования GfK и Яндекс.Маркет, к сентябрю 2017 на мобильные устройства приходится 17% заказов в российских интернет-магазинах и 22% заказов в сегменте трансграничной торговли. При этом почти 80% покупок с мобильных устройств в иностранных онлайн-магазинах были сделаны через мобильное приложение. В российских онлайн-магазинах аналогичный показатель составляет пока только 27%.
«С учетом тенденций и скорости изменений в кросс-медийном поведении потребителей в России, мы считаем, что мобильный ритейл выведет конкуренцию в ритейле на новый уровень. Мобильный телефон все чаще будет становиться точкой входа в Интернет, а мобильные приложения - местом покупки», - говорит Елена Первушина, руководитель кросс-медийной панели GfK Rus.