Главные события в рекламе в 2022 году

В 2022 году рынок рекламы претерпел существенные изменения, которые поменяли правила игры не только в России, позволив отечественным сервисам получить приток новой аудитории.

О том, как главные события года повлияли на общество и бизнес в стране, своим видением поделились эксперты агентства TexTerra.

Директор по контенту и маркетингу Александр Монахов:

Главное событие в рекламе в 2022 году — уход глобальных агентств с российского рынка, не хотелось даже вспоминать уход компаний, которые они продвигали.

Вот список самых «жирных» клиентов GroupM (WPP Russia), прекративших деятельность в России: Nike, Adidas, Ford, VW, Jaguar, Land Rover, Mazda, IKEA, Lufthansa, DHL, IBM, Amway, Philips и др.

Решение об уходе с российского рынка и передаче активов местным партнёрам принял и американский холдинг Omnicom, который владеет медийными агентствами OMD OM Group и Media Direction, креативными агентствами BBDO Group, DDB Russia, TBWA.

Ушли французская группа Publicis Groupe и японский холдинг dentsu. Добавим в список самых крупных потерь и невосполнимый уход Google Ads, и запрещение продуктов Цукерберга.

Список можно продолжать очень долго. Казалось бы, ну ушёл и ушёл бренд, закрылось одно международное агентство, но открылось-то российское и люди почти те же остались.

Да, если закрыть глаза на серьёзные сокращения штатов в локальных офисах, но нет. Ушли не бренды, а технологии, процедуры, связи с мировыми корпорациями.

Руководитель отдела контент-маркетинга Росса Бланк:

Нейросети — главный мировой ньюсмейкер года. Они создали обложку для американского Cosmopolitan, они же раскололи сообщество диджитал-художников надвое.

Нейросети связаны с рекламой напрямую — это глобальный тренд. Они активно создают рекламные креативы вместо дизайнеров, делают это бесплатно и буквально за секунду. Кроме того, работа нейросетей уже сейчас становится основой для совместной работы брендов.

В России особенно популярными стали нейроселфи: приложения и маски превращали фотографии в аниме-рисунки и другие жанры и форматы.

Однако самое яркое событие года, кроме очевидного, это массовый бунт художников против искусственного интеллекта. Люди бойкотируют арт-пространства, а также пытаются привлечь внимание крупных компаний, например, тиражируя изображения по мотивам Микки Мауса и стараясь обратить внимание руководства Disney на проблему.

Руководитель отдела SMM Екатерина Сибирякова:

Невероятная популярность (и эффективность!) продвижения в Telegram. Это стало следствием блокировки западных соцсетей.

Ранее мы занимались мессенджером Telegram как дополнительным инструментом и редко рассматривали его как основной способ продвижения. Теперь же большее количество клиентов имеет свой канал.

Результаты от посевов также часто превосходят результаты от таргета в соцсети «ВКонтакте» на подписку. Вовлечённость и охваты на каналах растут в среднем на от 30%, завидные результаты в отличие от, например, «ВКонтакте», где органический охват может быть 10%.

Руководитель отдела по организации мероприятий Лариса Пухова:

Оказывается, рекламный кабинет в «Одноклассниках» (ОК) эффективнее и дешевле рекламы в соцсети «ВКонтакте» (ВК). Так, например, реклама одной и той же услуги, в ОК принесла такой же результат, как и ВК, но в 3 раза дешевле (СРС ВК — 70 рублей, СРС ОК — 19 рублей).

Обусловлено тем, что с потерей зарубежных каналов продвижения все ринулись в ВК. Telegram и «Одноклассники» большинство рекламодателей не рассматривают как серьёзную площадку для продвижения, а тем временем, именно там есть платёжеспособная аудитория, на которую не льётся рекой реклама. Следовательно, нет большой конкуренции, ставки ниже, результат выше.

Рост интереса к микроблогерам — ещё одно из ярких событий 2022 года. Наконец, все поняли, что раздутые аккаунты не дают эффективность. Если цель в пиаре, то да, стоит идти к звёздному блогеру. Если же цель — продажа, именно блогеры с небольшой, но горячей аудиторией могут принести необходимые результаты.

Арт-директор Святослав Грошев:

Уход компании Adobe из России усложнил работу с её сервисами, а также появились сложности в оплатах таких сервисов, как Figma. В 2022 году большое количество обсуждений и критики подверглись ребрендинг Starbucks и наименование ресторана быстрого питания «Вкусно — и точка», который пришёл на смену Mcdonald's.

Хайп на изменении названия Wildberries на «Ягодки» в рамках акции привлёк внимание общественности. Многие покупатели предполагали, что произошёл ребрендинг.

Также в этом году после ухода IKEA вошла в моду в мебельной нише категория товаров «Как в IKEA». Производители и маркетплейсы создали линейки товаров и разделы на сайтах с соответствующим названием.

В 2022 году весь интернет обсуждал и играл в Midjourney — сервис получил огромную популярность, практически у каждого были знакомые и коллеги, которые либо использовали её по рабочим целям, либо для развлечений.

В общем, год запомнился крупными ребрендингами, коллаборациями брендов, а также возрождением бренда «Москвич», который обновил логотип и начал производство новой модели автомобиля.