Киберпонедельник-2016: 152 компании, 9 млрд рублей, более 500 тыс посетителей

По словам организаторов, трафик на сайт за вечер 24 и сутки 25 января составил порядка 500.000 человек, а всего с момента обновления сайта количество посетителей превысило 700.000 человек

Наибольшее внимание покупателей привлекли разделы бытовой техники, электроники, гаджетов, компьютеров, детских товаров, женской одежды и товаров для дома и дачи. Самыми посещаемыми стали страницы магазинов М.Видео, Спортмастер, Юлмарт, MediaMarkt, Эльдорадо, ReStore, Связной, DNS, Samsung, Ozon, 220 Вольт.

Доля трафика с мобильных устройств составила 38% (28% со смартфонов и 10% с планшетов). 58% посетителей сайта cmonday.ru – мужчины, 42% – женщины.

«Мы полностью удовлетворены итогами Киберпонедельника: с момента запуска не было ни одной технической неполадки, даже в пиковые часы сайт не «падал», обратная связь от участников положительная. Результаты Киберпонедельника в очередной раз показали, что такие акции нужны покупателям. Сейчас у наших покупателей стало меньше свободных средств, и они стремятся экономить. Мы приняли решение, что такие распродажи нужно проводить чаще, так что следующий Киберпонедельник состоится уже летом этого года», – рассказал Александр Логунов, глава комитета по стандартизации АКИТ.

На сайте впервые был создан специальный раздел со скидками на товары российского производства. В категории было представлено более 700 товаров , среди которых бытовая техника, одежда, осветительное оборудование, книги и т.д.

Партнерами акции в этом году стали Яндекс.Маркет, Яндекс.Деньги, а также логистические операторы – Почта России, DPD, CDEK, MaxiPost, InPost, Qiwi.

Cо-организаторами Киберпонедельника совместно с АКИТ выступил клуб Много.ру.

«Мы оцениваем нашу кооперацию как плодотворную. Результаты подтвердили наш опыт прошлого года и экономически похожего 2008 года – объединение ресурсов крупных игроков дает серьезный синергетический эффект», – рассказала бизнес-директор клуба Анна Готта.

«В среднем рост заказов от Членов Клуба Много.ру у наших партнеров (участников акции Киберпонедельника) составил 2-3 раза (относительно среднедневных показателей января), а у партнеров, которые подобрали действительно востребованные товары с хорошими скидками мы увидели и более существенный рост. Интересно и то, что несмотря на меньшую "шумиху" вокруг КП в сравнении с Black Friday, а так же на традиционный сезонный спад - практически у всех партнеров мы видим рост по заказам Членов Клуба в отношении Black Friday 2015.

Нам кажется неверным сравнивать Black Friday и Киберпонедельник - особенно по такому показателю как трафик на сайт акции. Мы убеждены, что с точки зрения задач – это два принципиально разных проекта. Организаторы Киберпонедельника решают гораздо более масштабную задачу, чем просто нагон трафика на какой-то конкретный сайт - они инвестируют в то, чтобы подготавливать участников рынка к организованному участию в таких акциях, и формировать правильное восприятие таких акций пользователями».

«Вне зависимости от экономических условий, распродажи всегда привлекают пользователей, — говорит Александр Магомедов, коммерческий директор Яндекс.Денег. — И этот Киберпонедельник не стал исключением. По сравнению с прошлой распродажей, выросла доля заказов, оплаченных онлайн — через Яндекс.Кассу пользователи сделали в несколько раз больше покупок, чем год назад. Среди рекордсменов по числу онлайн-заказов — магазины бытовой техники и электроники».

По данным Яндекс.Денег, по сравнению со прошлым Киберпонедельником, число заказов электроники, оплаченных через Яндекс.Кассу, выросло в 3 раза, а средняя стоимость покупки составила 3500 рублей. На мебель и предметы интерьера пользователи потратили больше, чем в день распродаж в 2015 году: средний чек составил 6000 рублей, а число заказов в некоторых магазинах выросло в 3,5 раза. Спрос на одежду и обувь вырос примерно на 30%, а средний чек составил 4300 рублей».

Комментарии участников Киберпонедельника-2016:

Олег Пчельников, коммерческий директор компании Юлмарт:

«Согласно данным аналитического центра Юлмарта, Киберпонедельник позволил увеличить выручку компании почти на 30%, при этом рост среднего чека составил 4%, на 9% увеличилась база активных клиентов Юлмарта по сравнению с обычным днем. Для участия в распродаже мы подготовили предложение, отражающее широту ассортимента нашей электронной витрины. В него вошли товары практически всех категорий, представленных в Юлмарте: от электроники и автотоваров до товаров для дома и ремонта, детских товаров, парфюмерии и косметики и других. Лидерами по просмотрам в рамках Киберпонедельника стали компьютеры для дома MicroXperts, смартфоны Prestigio и YOTAPHONE 1. Лидером по продажам в штуках стал консервированный зеленый горошек, за сутки было реализовано 1304 банки объемом 425 мл. Второе и третье место соответственно заняли карты памяти TransFlas на 16 Gb (177 шт.) и бумага для печати SvetoCopy (110 шт).

Итоги Киберпонедельника мы оцениваем, как положительные. Отдельно хотелось бы отметить высокий уровень организации акции. Все работы по подготовке сайта и размещению предложений партнеров были выполнены в срок. Несмотря на повышенный интерес пользователей к распродаже, Киберпонедельник прошел без технических сбоев».

Михаил Морозов, Связной:

«Киберпонедельник» в 2016 году подтвердил, что клиенты стали еще чувствительнее к скидкам и выгодным ценовым предложениям компаний. Акция позволила привлечь дополнительных клиентов и повысить продажи относительно среднего показателя января. В «Связном» оборот в онлайн-канале компании увеличился на треть, а количество заказов - на 45%.

По сравнению с прошлым годом средний чек заказа снизился на 10%-20% в зависимости от категории товара. Мы связываем такой тренда с еще большей рационализацией поведения людей. Реальные доходы за год снизились, поэтому пользователи все больше внимания обращают на гаджеты из средних и низких ценовых сегментов. Помимо этого объективного фактора, на динамику изменения среднего чека также оказали влияние особенности января прошлого года, когда люди скупали дорогие гаджеты, «инвестируя» в них свои рублевые сбережения. Также в 2016 году люди совершали больше «мелких» покупок – аксессуаров, в том числе и «умных» гаджетов, сопутствующих товаров для техники.

Продажи в Киберпонедельник в 2016 году могли вырасти еще больше, однако на динамику повлиял ажиотаж 20-21 января, вызванный резким ростом курсов валют. Он заставил многих людей не дожидаться запланированных ритейлерами скидок, а совершить покупки до акции.

«Отголоски» ажиотажа прошедшей недели наблюдались и в рамках Киберпонедельника. Среди самых популярных моделей смартфонов, которые покупали пользователи svyaznoy.ru, присутствует множество гаджетов средних и высоких ценовых сегментов, на которые скидки по акции не распространялись. Например, в десятку самых популярных моделей смартфонов в “Связном” вошли различные модификации гаджетов от Apple, также популярностью пользовалась модель LG Nexus 5x.

Самой популярной товарной категорией по количеству заказов в рамках акции стали смартфоны. Такие устройства являются «первым экраном» для пользователя, поэтому их покупка в приоритете».

Павел Новак, вице-президент по операционной деятельности компании «Эльдорадо»:

«Мы подвели итоги акции «Киберпонедельник 2016» и рады поделиться довольно внушительными результатами: зафиксирован 115% рост оборота полученных заказов по отношению к «Киберпонедельнику 2015»; 150% рост оборота полученных заказов к прошлой неделе; 80% рост числа полученных заказов по отношению к «Киберпонедельнику 2015».Поскольку, как мы полагаем, у наших клиентов «Киберпонедельник» скорее всего ассоциируется с хорошей скидкой, нежели с электронными товарами – был отмечен троекратный рост заказов крупной бытовой техники. Кстати, несколько наших клиентов приобрели дорогостоящие UHD-телевизоры со значительной скидкой 84 000 рублей».

Комментирует компания «М.Видео»:

«В день проведения Киберпонедельник-2016 (25 января 2016 года) трафик на сайте mvideo.ru вырос на 75% в сравнении с показателем 18 января 2016 года - наш сайт посетило более 1 165 000 человек. Количество транзакций на сайте выросло на 97%, оборот интернет-продаж увеличился на 139% по сравнению с прошлым понедельником. Лидерами продаж в денежном выражении стали: телевизор Samsung UE55J6390AU, холодильник LG GA-M409SERA, iPad Pro, пылесос Dyson, телевизор Samsung UE40JU6600U. Результаты этого года превзошли результаты Киберпонедельника-2015, когда количество интернет-заказов выросло на 57%, трафик – на 43% по сравнению с обычным днем января. Добиться успешных показателей в этом году нам позволили хорошие скидки на технику. Судя по лидерам продаж этого года, с помощью Киберпонедельника-2016 наши покупатели выгодно обновили как бытовую технику, так и электронику».

Максим Шелуханов, Техносила:

«Для удобства наших покупателей в 2016 году мы решили увеличить сроки проведения акции «Киберпонедельник» с 22 по 25 января включительно. На сайте «Техносила» было доступно более 3500 товаров с максимальными скидками до 60%. В этом году мы предоставили скидки не только на бытовую технику и электронику, но также на спортивные и детские товары, мебель и товары в категории DIY.

Мы отмечаем, что внимание к подобным акциям растет с каждым годом, что подтверждается увеличением количества продаж через наш сайт www.tehnosila.ru. Несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию в стране и обычно низкую сезонную активность у покупателей в начале года, результаты прошедшего «Киберпонедельника» нас приятно удивили.

Мы отметили рост трафика сайта на 90%, количество заказов увеличилось на 103%, а выручка выросла на 127% относительно обычных дней января 2016 года. По сравнению с аналогичной акцией прошлого года средний чек вырос на 25%. Наибольшей популярностью в «Киберпонедельник 2016» пользовались телевизоры, смартфоны, крупная и малая бытовая техника» - заявил директор по электронной торговле компании «Техносила», Максим Шелуханов.

Леонид Довладбегян, первый заместитель генерального директора «220 Вольт»:

«Киберпонедельник-2016 для нас прошел успешно. В "220 Вольт" мы зафиксировали рост числа заказов +97% и оборота +90% по сравнению с обычным днем. По сравнению с прошлогодним Киберпонедельником мы увидели +41% по числу заказов и +80% по обороту. Самыми популярными товарными категориями стали электроинструмент, сантехника, садовая техника, силовая и строительная техника, климат. Мы серьезно подошли к выбору акционного ассортимента и предложили скидки на действительно ходовые модели, что не могло не привлечь интерес наших покупателей».

Людмила Семушина, руководитель службы по связям с общественностью Inventive Retail Group:

«Трафик наших проектов (Samsung, ReStore, StreetBeat и Sony) вырос в 3,3 раза, количество принятых заказов и оборот в 2 раза по сравнению с понедельником 18 января».

Алла Яковлева, директор по маркетингу Enter:

«Основные категории, которые "сделали" Киберпонедельник в Enter – это бытовая техника, электроника, мебель и ювелирные украшения. Мы зафиксировали рост числа заказанных товаров на 547%, рост трафика на 244%, оборота – на 568%. Успешность акции мы связываем в первую очередь именно с тем, что нам удалось предложить лучшие цены на большинство товаров – на всю бытовую технику и электронику в рамках акции, а также на мебель, ювелирные изделия, детские товары, товары для дома и другие категории. Скидки были честные».

Комментарий предоставил Нильс Тонзен, CEO Lamoda:

«Акция «Киберпонедельник», в которой Lamoda участвует уже несколько лет подряд, в этом году прошла успешно. Сегодня мы наблюдаем увеличение количество заказов по сравнению с обычным днем, а также довольно сильный рост трафика».

Надежда Киселева, начальник управления по связям с общественностью ГК «Детский Мир»:

«Оборот и количество заказов выросли в 5 раз по сравнению к прошлому понедельнику, средний чек остался таким же, а кол-во строк в чеке немного выросло. В прошлом Киберпонедельнике мы не участвовали. Основным драйвером траффика, который вырос почти в два раза, была внутренняя рассылка для подписавшихся, на втором месте - Cmonday.ru. Основным спросом пользовались товары компаний LEGO и P&G».