78
На время кризиса отношение к рекламе у россиян улучшается
Такие данные опубликовала исследовательская компания Synovate Comcon
По данным регулярного исследования РосИндекс компании Synovate Comcon с кризисом отношение к рекламе у россиян улучшается. В 1 пол. 2015 г. доля тех, кого раздражает реклама, опустилась на 2 п.п. по сравнению со 2 пол. 2014 г. и составила 55%: это самый низкий уровень данного показателя за последние 2,5 года.
В Москве, где жители традиционно более негативно относятся к рекламе, этот тренд выразился даже сильнее: еще во втором полугодии 2014г произошло резкое (с 72% до 66%) снижение доли «раздраженных», и она остается на этом уровне по текущий момент. Это произошло потому, что в сложившейся экономической ситуации люди вынуждены перестраивать свое покупательское поведение и реклама снова начинает выступать как источник информации.
С другой стороны, в 1 пол. 2015 г. по сравнению со 2 пол. 2014 г. значимо увеличилась доля людей, которые не верят рекламе (+ 4п.п.). Воспринимая рекламу как информацию, люди начинают более критично относиться к ней.
Если говорить о внимании к рекламе за последнюю неделю на различных носителях, - продолжается тренд «концентрации» внимания потребителя на более узком ряде форматов. Очевидна утомленность от разнообразия, люди научились фильтровать большое количество рекламного «шума», который не хотят замечать.
Пик интереса к Интернет-рекламе у пользователей пройден
Все большее число людей либо отключает рекламу и картинки, либо при появлении рекламы старается прокрутить или закрыть ее, не читая и не просматривая. Так как рекламы в Интернете становится больше, кроме того, флэш и «игровые» баннеры становятся обыденными для пользователей, она начинает все больше раздражать россиян. С другой стороны, сервисы, которые блокируют рекламу в интернете, пока бесплатны и доступны на любом компьютере.
