18.07.2018,
11:43
![Количество просмотров Количество просмотров](/local/templates/retail_new/images/eye-count.png)
Nielsen: 60% футболистов во время ЧМ-2018 играли в бутсах от Nike
Nielsen Sports, глобальное спортивное подразделение компании Nielsen, провело замер спонсорских активностей и трендов во время ЧМ-2018.
![Nielsen: 60% футболистов во время ЧМ-2018 играли в бутсах от Nike Nielsen: 60% футболистов во время ЧМ-2018 играли в бутсах от Nike](/upload/iblock/7c6/u13g213d4jw7g1h59j8i88ae3g7rf6bc.jpg)
![- рис.1 - рис.1](/upload/articles/2923444/1_RL-site-img-plug.jpg)
В рамках исследования изучили 736 игроков (32 команды) и 364 совершенные спонсорские сделки в области спонсирования национальных команд-участниц Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России.
Согласно последним данным Nielsen Sports Sponsorglobe, компании финансового сектора были наиболее активны в ходе проведения чемпионата, совершив 53 спонсорских сделки с участвующими командами (доля 15%). Следом за финансовой идет индустрия напитков с долей в 14%, спортивная экипировка (11%), телекоммуникации (9%) и ритейл (7%).
![- рис.2 - рис.2](/upload/articles/2923444/2_RL-site-img-plug.jpg)
«Чемпионат мира по футболу 2018 позволяет брендам и болельщикам общаться напрямую по всему миру. Это способствует как эмоциональной нативной ассоциации с тем или иным лейблом, так и росту продаж бренда во время события. Несмотря на то, что товарные знаки на спортивной форме во время матча можно было размещать только определенным компаниям, другие бренды-спонсоры активно размещались на тренировочной экипировке футболистов. Даже такое размещение позволяет заинтересовать и привлечь внимание потребителей, следящих за чемпионатом», — говорит Максим Клейман, директор Nielsen Sports Россия.
Более 60% футболистов во время чемпионата носили бутсы от фирмы Nike, 27% — Adidas, по 4% — Umbro и Puma. Отметим, что на Nike останавливают свой выбор более молодые футболисты, со средним возрастом 27 лет, тогда как другие бренды носят футболисты старшего поколения (в среднем 30 лет).
![- рис.3 - рис.3](/upload/articles/2923444/3_RL-site-img-plug.jpg)
Говоря о тренировочной форме, из 32 команд-участниц 12 были одеты в футбольную форму от Adidas (38%), 10 — от Nike (31%) и 4 — от Puma (13%).
![- рис.4 - рис.4](/upload/articles/2923444/4_RL-site-img-plug.jpg)
Среди всех команд у сборной Коста-Рики было замечено самое большое количество спонсорских брендов (6) на тренировочной форме. Далее следует сборная Панамы (5), Бразилии, Франции (по 4), Мексики и Аргентины (по 3). Компания Coca-Cola стала единственным брендом, спонсирующим сразу несколько сборных (6): Аргентину, Колумбию, Коста-Рику, Мексику, Перу и Россию.