21.02.2020,
10:15
56
Платформа ОФД: что на 23 февраля подарят мужчинам
«Платформа ОФД» и сервис оптовых закупок для бизнеса «на_полке» проанализировали, как меняется потребительское поведение россиян ко Дню защитника Отечества.
IT-компания «Платформа ОФД» (принимает данные более 900 тыс онлайн-касс, ежедневно обрабатывая по 35-40 млн кассовых чеков) и сервис оптовых закупок для бизнеса «на_полке» (агрегатор поставщиков товаров для торговли) проанализировали, как меняется потребительское поведение россиян ко Дню защитника Отечества в основных сегментах торговли, связанных с подготовкой к празднику.
Аналитики сравнили изменение объемов продаж и среднего чека в преддверии мужского праздника (недельный период 12-19 февраля 2020 г.), в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, а также обычными днями этого года (недельный период прошлого месяца 22 - 29 января 2020 г.) и выявили следующее.
Анализ показал следующие топ-5 категорий наиболее популярных товаров и услуг:
- сувенирная продукция – рост объемов продаж в сравнении с январскими показателями на 36%, однако в сравнении с прошлогодними – это на 7% ниже. Средний чек покупки на предпраздничной неделе составлял 870 руб, что на 6% ниже, чем в прошлом году.
- электроника, гаджеты – рост объемов продаж в сравнении с январскими показателями на 7%, в сравнении с прошлогодними – рост на 4%.
Средний чек покупки на предпраздничной неделе составлял 5390 руб, что на 4% выше, чем в прошлом году.
- строительные и хозяйственные товары - рост объемов продаж в сравнении с январскими показателями на 13%, в сравнении с прошлогодними – на 6%. Средний чек покупки на предпраздничной неделе составлял – 1410 руб, что на 4% выше, чем в прошлом году в то же время.
- авторемонт и аксессуары – рост объемов продаж в сравнении с январскими показателями на 8%, в сравнении с прошлогодними – на 31%. Средний чек – 5620 руб, на 12% выше, чем в прошлом году.
- услуги бань/саун - рост объемов продаж в сравнении с январскими показателями на 8%, в сравнении с прошлогодними – снижение на 3%. Средний чек покупки на предпраздничной неделе составлял – 870 руб, что на 4% выше, чем в прошлом году в то же время.
Аналитики отмечают, розничный бизнес и сфера услуг максимально используют «гендерные» праздники в работе с клиентами. Потребитель привык к сезонным распродажам. Отчетливо проявляется тренд на приобретение «практичных» категорий товаров к празднику мужчин.
Нужно отметить, иной топ-подарков и товаров в преддверии праздников – в сфере покупок товаров компаниями и предпринимателями (для корпоративных целей или последующей перепродажи). Эксперты сервиса оптовых закупок «на_полке» выделили топ-товаров по объему продаж в преддверии Дня защитника Отечества, в сравнении с январскими показателями. В топ-5 вошли:
- Алкоголь. Лидером здесь является шампанское (игристое вино стали покупать чаще в 1,5 раза по сравнению с январем) и крепкий алкоголь: виски, коньяк, ром (продажи этих напитков выросли на 6%).
- Кондитерские изделия. Здесь безусловным лидером являются конфеты: продажи подарочных коробок выросли на 28% по сравнению с показателями предыдущего месяца. В преддверии Дня защитника Отечества растут продажи импортного шоколада.
- Косметика и гигиена. Прогнозируя предпраздничный ажиотаж, предприниматели добавляют к оптовым заказам подарочные наборы косметики. Продажи женских кремов и парфюма выросли на 17%, а мужских наборов с шампунями, гелями для душа и пеной для бритья – на 19%.
- Украшения и бижутерия. Недрагоценные броши, серьги, браслеты и колье покупают чаще в 1,3 раза по сравнению с предыдущим месяцем.
- Посуда. Вырос спрос на комплекты посуды, кухонные приборы и принадлежности. Из этой категории женщинам чаще всего дарят весы, соковыжималки и кофеварки, а мужчинам – кружки и наборы с посудой для застолья. Продажи выросли в сравнении с январскими на 6%.
