Подарки на 8 Марта стали меньше и дешевле

Специалисты сервиса Контур.ОФД проанализировали динамику продаж косметики и парфюмерии и выяснили, что для подарков на 8 Марта покупатели предпочли более бюджетную косметику и парфюмерию.

Интерес к сладким подаркам тоже заметно упал.

Траты на парфюмерию и косметику уменьшились. Продажи парфюмерии и косметики упали на 6% по сравнению с 2018 годом. Средний чек в категории «Парфюмерия и косметика» уменьшился по сравнению с 2018 годом на 43% и составил 756 рублей (в 2018 году – 1 317 рублей).

При этом парфюмерную продукцию стали покупать более дешевую: средняя стоимость продукции уменьшилась с 819 рублей до 500. В Москве тратят больше чем в регионах – средняя стоимость единицы больше почти в 2 раза.

Изменились предпочтения по косметике для ухода

В 2019 году средства для ухода за телом стали менее популярны у российских потребителей. В 2018 году покупки средств для ухода за телом составляли почти половину оборота в категории уходовых продуктов, в 2019 они не превышают остальные категории. Средний чек покупки средств для ухода за телом сильно упал с 1 800 рублей до 500 рублей: покупатели стали отдавать предпочтение массмаркету и недорогим средствам ухода. Самое сильно падение среднего чека в этой категории зафиксировано в Свердловской области –на 74%.

Категория средств для ухода за волосами не теряет популярности: продажи год к году почти не изменились, но предпочтения покупателей сместились к более бюджетным средствам: в 2019 году средний чек на лаки и маски для волос составлял 846 рублей, а в 2019 году снизился на 33% и составил 563 рубля. Самое сильное снижение среднего чека зафиксировано в Москве – на 57%, а самое незначительное – в Свердловской области – на 3%.

В 2019 году, в категории косметики для лица покупатели также предпочитают более бюджетные варианты. В 2018 году средняя стоимость маски или крема для лица составляла почти 200 рублей, в 2019 упала на 6% и составила 176 рублей. Единственный регион, где не зафиксировано падение – это Свердловская область. Свердловчане готовы покупать своим женщинам подарки, которые дороже прошлогодних на 1%.

Конфеты утрачивают привлекательность

В 2019 году конфет стали покупать на 35% меньше, чем в 2018 году. Такой вывод сделали эксперты сервиса Контур.ОФД по итогам анализа более чем 300 тысяч чеков с кондитерскими изделиями.

Средний чек на покупку сладких подарков снизился на 40%: в 2018 сумма чека составляла около 400 рублей, в 2019 – около 250 рублей. При этом средняя стоимость коробки конфет выросла на 3% по сравнению с 2018 годом. Средняя стоимость подарочных наборов с шоколадом поднялась более чем в 2 раза: с 188 рублей в 2018 году до 370 рублей в 2019 году. Пик продаж пришелся на 7 марта.

Главные сладкоежки обитают на Урале – более 30% от общего количества выручки по стране приходится на этот регион.  И вновь отличились свердловчане, они опередили лидеров 2018 года по этому показателю – республику Татарстан. А в Санкт-Петербурге предпочитают конфеты подороже – город стал лидером по самому высокому среднему чеку в 2019 году.