106
Потери репутации зафиксированы у всех стран из топ-10 рейтинга национальных брендов
Ухудшение мирового восприятия восьми стран из десятки лидеров исследование оценило как значительное.
|
Место в рейтинге в 2016 г. |
Страна |
Место в рейтинге в 2015 г. |
Изменения индивидуального индекса 2015 – 2016 |
|
1 |
США |
1 |
-1.04 |
|
2 |
Германия |
2 |
-0.96 |
|
3 |
Великобритания |
3 |
-1.31 |
|
4 |
Канада |
5 |
-0.33 |
|
5 |
Франция |
4 |
-0.81 |
|
6 |
Италия |
7 |
-0.54 |
|
7 |
Япония |
6 |
-0.88 |
|
8 |
Швейцария |
8 |
-0.64 |
|
9 |
Австралия |
9 |
-0.25 |
|
10 |
Швеция |
10 |
-0.64 |
|
Изменения показателей Индекса NBISM:
Незначительные изменения: +/-0.26-0.50;
Средние изменения: +/-0.51-1.00;
Значительные изменения: > +/-1.00 | |||
В этом году снижение Индексов национальных брендов зафиксировано у всех стран, входящих в десятку самых авторитетных наций, что разительно отличается от тенденций 2015 года, когда у 8 из 10 стран-лидеров мнений Индексы росли. Самое большое снижение Индексов зафиксировано у Великобритании и США. На второй позиции по падению национальных Индексов – Германия, Япония и Франция.
Профессор Саймон Анхольт, независимый полит-консультант и разработчик уникального Индекса национальных брендов Anholt-GfK, комментирует результаты исследования 2016 года: "Обычно глобальное восприятие отдельных стран очень стабильно, но изменения могут происходить и происходят. Данные Индекса показывают в большей степени то, как воспринимается воздействие, которое оказывают те или иные страны на мир – то, что составляет основу их глобальной репутации, нежели дают оценку ресурсам или достижениям стран. Мы видим как после года нескончаемых международных конфликтов и гуманитарных проблем пострадали репутации наиболее авторитетных наций".
Вадим Волос, старший вице-президент и глава практики исследований в области общественных связей и политики компании GfK, говорит: "Восприятие нации базируется как на атрибутах, характеризующих долгосрочное восприятие внешней аудиторией страны и ее граждан (таких как стереотипные представления о жителях того или иного региона мира, восприятие природных богатств страны и состояния общества), так и атрибутах, отражающих краткосрочные изменения репутации (например, влияние позитивных и негативных публикаций в СМИ или заметных событий). Каждая нация может влиять на состояние ключевых аспектов своей репутации, продвигая свои сильные стороны, чтобы привлекать туристические потоки, таланты и инвестиции. Наше исследование позволяет изучить состояние репутации страны сейчас и выявить потенциал для развития сильного национального бренда".
Снижение Индекса национального бренда не обязательно приводит к падению в рейтинге, по крайней мере, не немедленно. США, Германия и Великобритания - по-прежнему занимают 1-е, 2-е и 3-е место соответственно, однако отрыв США от Германии в 2016 году - минимальный, что может позволить Германии претендовать на первенство в следующем году.
При этом интересно отметить, что улучшения рейтинговых позиций отдельных стран в десятке лидеров вызвано не столько реальным ростом Индексов национальных
За пределами десятки лидеров Индекса национальных брендов
Главная опора национального бренда России – ее культура, в этом году Россия занимает 8 место в рейтинге стран с самой интересной потребителям культурой. Самый слабый аспект нашей национальной репутации – Госуправление: 34 место из 50. Однако в 2016 году зафиксированы заметные улучшения в восприятии образа власти в России со стороны внешней аудитории. В 2015 году качество госуправления оценивалось мировыми потребителями ниже: всего лишь 42 место из 50.
Также в 2016 году Россия поднялась на 23 место в рейтинге самых привлекательных туристических брендов (с 26-го в 2015 году).
Рэнкинги ключевых аспектов национального бренда России в 2016 году:
o Экспорт: 18 место из 50 (в 2015 году – 18)
o Качество государственного управления, власть: 34 (42)
o Культура (включая спорт): 8 (8)
o Люди: 31 (38)
o Туризм: 23 (26)
o Иммиграция и инвестиции: 28 (29)
