Продажи новогодней атрибутики в России в ноябре 2021 года выросли на 80%

Россияне стали больше покупать товаров к Новому году, расходы на праздничный набор составили почти 5 тыс. рублей.

Российский оператор фискальных данных «Платформа ОФД» (входит в экосистему «Сбера») проанализировал траты россиян на встречу Нового года и сравнил их с прошлогодними.

По данным аналитического ресурса «Чек Индекс» компании, продажи новогодней атрибутики в ноябре 2021 года выросли в целом на 80-90% по отношению к тому же периоду прошлого года.

При этом стоимость «новогоднего набора» (условный минимальный комплект товаров для подготовки к Новому году) увеличилась на 19% и составила 4935 рублей. В него вошли искусственная ель, ёлочные шары, звезда на верхушку, гирлянды, мишура, шампанское, мандарины.

Интерес россиян к распродажам в 2021 году вырос в 1,5 раза

Средний чек затрат на товары из новогоднего списка изменился к прошлому году следующим образом:

• искусственная ель, средний чек — 3196 рублей, рост — 23%, объём продаж в штуках — выше на 110%;
• гирлянды, средний чек — 485 рублей, рост — 4%, объём продаж — выше на 115%;
• набор ёлочных шаров, средний чек — 392 рублей, рост — 33%, объём продаж — больше на 66%;
• новогодняя звезда, средний чек — 178 рублей, рост — 19%, объём продаж вырос на 112%;
• мишура, средний чек — 106 рублей, рост — 7%, объём продаж — выше на 151%;
• бутылка шампанского, средний чек — 465 рублей, рост — 8%, объём продаж увеличился на 6%;
• мандарины (весовой товар), средний чек — 113 рублей, рост — 7%, объём продаж вырос на 92%.

Треть россиян из-за пандемии стали реже совершать спонтанные покупки

«В этом году зафиксирован всплеск интереса россиян к покупке новогодней атрибутики, – говорит вице-президент Сбербанка и руководитель дирекции по экосистеме юридических лиц Александр Белокопытов. – Полагаем, что это связано с тем, что и продавцы, и покупатели адаптировались к изменившимся условиям торговли, значительная часть которой ушла в онлайн, так количество покупок товаров из новогоднего набора в интернете выросло в 3 раза».

По его словам, на рост продаж повлиял и эффект низкой базы ноября 2020 года.

«В прошлом году из-за ковидных ограничений и отсутствия снега потребители не активно готовились к встрече Нового года и делали меньше покупок, – рассказал Белокопытов. – В этом году погода более холодная, во многих регионах уже выпал снег и люди почувствовали новогоднее настроение, что также сказалось на продажах».