24.10.2018, 08:42
Количество просмотров 62

Россияне не экономят на детских игрушках

Консалтинговое агентство Paper Planes провело опрос покупателей гипермаркетов, специализирующихся на детских товарах.
Россияне не экономят на детских игрушках
 - рис.1Консалтинговое агентство Paper Planes провело опрос покупателей гипермаркетов, специализирующихся на детских товарах. 

У покупателей спросили, за какими покупками они пришли. На первом месте оказались игрушки — 65%. На долю развивающих игрушек и машинок пришлось по 9%. Радиоуправляемых моделей — 3%. Мягких игрушек и кукол — по 7%. Конструкторов (включая Lego) — 10%. Настольных игр — 4%. Просто «за игрушкой» пришли 16% покупателей.

Заметно проигрывают приобретению игрушек покупка одежды — 10% и обуви — 8%. Спортивные товары детских гипермаркетов интересуют 2% покупателей, детское питание — 6%, а гигиенические средства и косметика — 5% (Рис. 1).

Рис. 1. Игрушки, одежда/обувь и другие товары

 - рис.2
















Подавляющее количество опрошенных покупателей детских магазинов имеют одного ребенка и более (86%), вместе с тем 9% приходят за покупками для сестер, братьев и других близких родственников, и только 5% покупают товары для детей, не являющихся родственниками. 

25% семей выделяют отдельный бюджет на детские товары и игрушки. Можно было предположить, что чем больше детей, тем больше крен в сторону приобретения одежды, обуви и товаров первой необходимости, однако такой закономерности не выявлено. Изменения присутствуют, но их нельзя назвать существенными. 

Так, семьи с одним, двумя и тремя детьми в процентном отношении тратят почти одинаковые средства на приобретение игрушек, одежды и обуви — самых крупных товарных групп в потребительской корзине. Различия становятся заметными только в семьях, где 4 и более детей. Одежда и обувь здесь, вполне объяснимо, начинают забирать больший бюджет. 

«Получается, что в целом, независимо от состава семьи, россияне не экономят на детях, перестраивая структуру потребительской корзины за счёт сокращения затрат на игрушки, — комментирует результаты исследования управляющий партнёр консалтингового агентства Paper Planes Илья Балахнин. — Единственное заметное различие заключается в том, что семьи, где три и более детей, покупают больше развивающих игр (Рис. 2)».

Рис. 2. Игрушки и одежда/обувь, покупки по составу семей

Товарная группа

Игрушки %

Одежда и обувь %

Семьи с 1 ребёнком

57

43

Семьи с 2 детьми

55

45

Семьи с 3 детьми

56

44

Семьи с 4 детьми и более

45

55


В результате исследования зафиксирована еще одна закономерность. Вполне очевидно, что чем старше дети, тем меньше товаров приобретается для них в детских магазинах. Вместе с тем обращает на себя внимание то, что из числа опрошенных за покупками для детей от 0 до 3 лет пришли 39%, от 4 до 6 — 34%. Если убрать из корзины расходы на гигиенические средства и питание, характерные для самой младшей возрастной группы, то получится, что на всё остальное родители тратят примерно одинаковое количество денег, пока дети не достигнут 6-летнего возраста. Для детей с 7 лет товары в детских магазинах начинают покупать в 2 раза реже — 18%, при этом структура покупательской корзины меняется несущественно. За покупками для детей в возрасте от 10 до 14 лет пришли лишь 10% участников опроса. 

Таким образом, основными «клиентами» детских магазинов на сегодняшний день являются дошкольники  — 73%. 
В опросе приняли участие 600 респондентов в возрасте от 18 и выше, проживающие в городах с населением более 500000 человек, покупатели гипермаркетов детских товаров.

Рубрика:
{}

ТАКЖЕ ПО ТЕМЕ