24.10.2018,
08:42
74
Россияне не экономят на детских игрушках
Консалтинговое агентство Paper Planes провело опрос покупателей гипермаркетов, специализирующихся на детских товарах.
Консалтинговое агентство Paper Planes провело опрос покупателей гипермаркетов, специализирующихся на детских товарах. У покупателей спросили, за какими покупками они пришли. На первом месте оказались игрушки — 65%. На долю развивающих игрушек и машинок пришлось по 9%. Радиоуправляемых моделей — 3%. Мягких игрушек и кукол — по 7%. Конструкторов (включая Lego) — 10%. Настольных игр — 4%. Просто «за игрушкой» пришли 16% покупателей.
Заметно проигрывают приобретению игрушек покупка одежды — 10% и обуви — 8%. Спортивные товары детских гипермаркетов интересуют 2% покупателей, детское питание — 6%, а гигиенические средства и косметика — 5% (Рис. 1).
Рис. 1. Игрушки, одежда/обувь и другие товары
Подавляющее количество опрошенных покупателей детских магазинов имеют одного ребенка и более (86%), вместе с тем 9% приходят за покупками для сестер, братьев и других близких родственников, и только 5% покупают товары для детей, не являющихся родственниками.
25% семей выделяют отдельный бюджет на детские товары и игрушки. Можно было предположить, что чем больше детей, тем больше крен в сторону приобретения одежды, обуви и товаров первой необходимости, однако такой закономерности не выявлено. Изменения присутствуют, но их нельзя назвать существенными.
Так, семьи с одним, двумя и тремя детьми в процентном отношении тратят почти одинаковые средства на приобретение игрушек, одежды и обуви — самых крупных товарных групп в потребительской корзине. Различия становятся заметными только в семьях, где 4 и более детей. Одежда и обувь здесь, вполне объяснимо, начинают забирать больший бюджет.
«Получается, что в целом, независимо от состава семьи, россияне не экономят на детях, перестраивая структуру потребительской корзины за счёт сокращения затрат на игрушки, — комментирует результаты исследования управляющий партнёр консалтингового агентства Paper Planes Илья Балахнин. — Единственное заметное различие заключается в том, что семьи, где три и более детей, покупают больше развивающих игр (Рис. 2)».
Рис. 2. Игрушки и одежда/обувь, покупки по составу семей
|
Товарная группа |
Игрушки % |
Одежда и обувь % |
|
Семьи с 1 ребёнком |
57 |
43 |
|
Семьи с 2 детьми |
55 |
45 |
|
Семьи с 3 детьми |
56 |
44 |
|
Семьи с 4 детьми и более |
45 |
55 |
В результате исследования зафиксирована еще одна закономерность. Вполне очевидно, что чем старше дети, тем меньше товаров приобретается для них в детских магазинах. Вместе с тем обращает на себя внимание то, что из числа опрошенных за покупками для детей от 0 до 3 лет пришли 39%, от 4 до 6 — 34%. Если убрать из корзины расходы на гигиенические средства и питание, характерные для самой младшей возрастной группы, то получится, что на всё остальное родители тратят примерно одинаковое количество денег, пока дети не достигнут 6-летнего возраста. Для детей с 7 лет товары в детских магазинах начинают покупать в 2 раза реже — 18%, при этом структура покупательской корзины меняется несущественно. За покупками для детей в возрасте от 10 до 14 лет пришли лишь 10% участников опроса.
Таким образом, основными «клиентами» детских магазинов на сегодняшний день являются дошкольники — 73%.
В опросе приняли участие 600 респондентов в возрасте от 18 и выше, проживающие в городах с населением более 500000 человек, покупатели гипермаркетов детских товаров.
