16.04.2019,
12:42
66
Россияне стали чаще покупать отечественные игрушки
Продажи игрушек отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, заняв 20% рынка, при этом рынок игрушек в целом вырос на 8%, сообщается в исследовании NPD.
Продажи игрушек отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, заняв 20% рынка. Импортные игрушки прибавили только 4% продаж, при этом рынок игрушек в целом вырос на 8%, сообщается в исследовании NPD.
Аналогичная картина наблюдается и с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40% позволил российским лицензиям увеличить долю рынка до 8% по итогам прошлого года.
Продажи игрушек с кино-лицензиями глобальных студий сократились на российском рынке в 2018 году на 9%.
«Детям нравятся игрушки с героями мультфильмов и фильмов, которые они постоянно смотрят по телевизору. В последние годы на детских каналах показывают много новых интересных отечественных мультфильмов, в результате игрушки с этими персонажами стали чаще встречаться на полках магазинов, постепенно тесня западные лицензии», – отмечает Ирина Седова, эксперт рынка игрушек российского отделения NPD.
Впервые за несколько лет в рейтинге 10 самых популярных лицензий оказались две отечественные лицензии: «Сказочный патруль» и «Маша и Медведь». Среди других популярных и быстрорастущих лицензий оказались «Фиксики» (32 место в рейтинге), «Ми-ми-мишки» (49) и «Лунтик» (60).
Успех российских игрушек во многом связан с доступной ценой. Игрушки, выпущенные российскими производителями, на 43% дешевле импортных. Если средняя цена импортной игрушки в 2018 году составила 676 рублей, то отечественной 384 рублей.
Высокая доля у российских производителей в категориях «игры и пазлы» (32%), «наборы для творчества» (31%) и «спортивных и уличных игрушек» (33%). Категория «Транспорт» заняла 25%, а «куклы» – 14%.
