Россияне возвращаются к простым удовольствиям

Некоторый рост показателю, очевидно, обеспечило увеличение числа домохозяйств, покупающих предметы доступной роскоши. Отказываться стали только от бутилированной воды. Ее в сравнении с июлем перестали приобретать почти 4% семей. По трем другим товарам пенетрация выросла – по молоку и кофе почти на 5%, по шоколаду – на 1,5%.

Несмотря на рост числа семей, приобретающих кофе, в целом объемы покупки этого продукта сократились на 2,4%. По остальным товарам жители, наоборот, нарастили потребление – по воде и молоку на 2%, по шоколадной плитке – на 2,8%.

К снижению покупательского спроса на кофе мог привести небольшой рост цен – бодрящий напиток подорожал на 2%. Совсем немного увеличились цены и шоколад – на 0,4%. Вода и молоко, напротив, подешевели – на 2% и 0,5%, соответственно.

Но по сравнению со значением августа прошлого года, Индекс простых удовольствий упал на 3,7%, с 903 п.п. Причина, очевидно, в снижении стоимости сразу трех товаров из числа составляющих Индекса.

По сравнению с августом 2017 подорожала только вода в бутылках – на 3,3%. Зато шоколад потерял почти 5% стоимости, кофе - 3,2%, молоко подешевело на 2,2%.

Вода, как выяснилось, за год нарастила не только цену, но и объем – ее стали покупать почти на 1% больше. Молоко прибавило 5% в объеме покупок. А вот от кофе и шоколада в августе этого года многие предпочли отказаться. Кофе потерял в объеме 3%, сладкая плитка – 7,4%.

В столице, в отличие от всей России, Индекс доступной роскоши потерял 1% и составил 1045 п.п (см. Рисунок 2). Показатель пошел вниз, в первую очередь, из-за снижения объемов покупки сразу трех составляющих Индекса.

В августе увеличилось число столичных семей, приобретающих все продукты, входящие в Индекс простых удовольствий. Особенно это заметно на примере кофе и молока. Количество домохозяйств, которые покупают эти товары, выросло почти на 5%. Шоколад стали покупать на 1,5% больше семей, воду – на 0,3%.

Несмотря на рост пенетрации, москвичи, как и жители всей России, уменьшили объемы покупок. Больше всего «пострадал» кофе – его в целом в столице стали покупать меньше на 8,4%. Снизилось и потребление воды – на 2,8%, а также молока – на 0,3%. Зато неожиданный рост показал шоколад, который прибавил в объеме покупок 10,6%.  

Цены на молоко и шоколадную плитку за месяц в Москве практически не изменились. Кофе прибавил в стоимости 2,3%, вода, напротив, потеряла 2%.

По сравнению с августом прошлого года, Индекс «Кофе с молоком» потерял в столице 3,6%. Здесь «виновником» оказалась, скорее, цена простых удовольствий. За год подешевели все четыре товара, по которым рассчитывается значение Индекса. 

В лидерах падения оказались шоколад и вода. Сладкая плитка подешевела в столице на 4,2%, бутилированная вода – на 4%. Кофе стал стоить меньше на 3,5%. Небольшое снижение стоимости – на 0,4% - показало даже молоко.

Зато в объемах покупки этот продукт прибавил значительно – 7,5%. Чуть больше – на 0,3% стали покупать и шоколад. А вот вода и кофе в объемах потребления упали – на 6,4% и 4,4%, соответственно.