Старт продаж iPhone 8 и iPhone X: исследование Avito

Продажи iPhone 8 и iPhone 8 Plus стартовали в России 29 сентября 2017 года, в рамках «второй волны» – после выхода на рынки США, а также ряда европейских и азиатских стран. 

В начале сентября, до презентации новинок, на Avito было опубликовано 45 объявлений с предложением приобрести смартфон сразу после анонса. Авторы многих из них были готовы доставить технику из-за рубежа, преимущественно из Германии и США. Средняя цена на новую модель по предзаказу составила 137,7 тыс. руб. 

После презентации интересоваться моделью стали больше. Выросло количество поисковых запросов. С 12 по 18 сентября пользователи сервиса осуществили поиск по тегам «iphone8», «iphone 8», «айфон8», «айфон 8» 8347 раз, в то время как на следующей неделе – уже 11700 раз. Таким образом, рост составил 40,2%. Средняя стоимость iPhone 8 за неделю до старта продаж также увеличилась, хотя и незначительно: с 82,5 тыс. руб. до 82,8 тыс. руб. 

Несмотря на рост заинтересованности, реальная готовность к приобретению гаджетов, выражающаяся в количестве запросов контактов продавцов, снизилась – причем сразу на 25%. Скорее всего, по мере приближения даты релиза в России пользователи все чаще предпочитают не делать предзаказ, а дожидаться появления новинки у ритейлеров. Кроме того, снижению спроса способствовала презентация iPhone X. Многие поклонники марки отложили покупку до выхода этой модели. Уменьшилось и предложение iPhone 8: на 13,9% на второй неделе по сравнению с первой.

В отличие от iPhone 8, продажи iPhone X стартуют в России 3 ноября одновременно с продажами в других странах. В связи с этим, а также выходом модели на рынок на месяц позже, количество поисковых запросов для iPhone X после презентации оказалось в несколько раз меньше, чем для iPhone 8. Причем по прошествии недели моделью стали интересоваться на 20% меньше. С 12 по 18 сентября пользователи сервиса осуществили поиск по тегам «iphonex», «iphone x», «айфон10», «айфон 10» 4537 раз, в то время как с 19 по 25 сентября – всего 3765 раз.

 

Однако реальная готовность к приобретению флагманской модели и ее предложение, напротив, выросли. Если в первую неделю после презентации на сайте было представлено 143 объявления о продаже по предзаказу, то на следующей уже 237. Рост составил более 65%. Спрос увеличился на 96%, т.е. почти в два раза. При этом средняя стоимость iPhone X за две недели снизилась со 128905 руб. до 106443 руб.

Смартфоны Apple традиционно занимают лидирующие позиции в категории «Телефоны» на Avito. В августе 2017 года на долю iPhone пришлось более 53,2% запросов контактов в разделе.