15.07.2019,
10:09
69
Такском: продажи обуви в июле сократились
Продажи обуви в июле сократились на 1,85% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из данных ОФД «Такском».
Продажи обуви в июле сократились на 1,85% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из данных ОФД «Такском». Средняя цена на обувь составила 632 рубля, цена за двенадцать месяцев увеличилась на 11%.
Основную долю рынка обуви в натуральном выражении занимает женская обувь 47%, доля мужская обувь 36% и детская обувь 17%
При этом основные всей обуви: женской, мужской и детской – 35% − приходятся на спортивную. Ценовое сегментирование складывается следующим образом.
В 2019 году основная доля продаж приходится на низко-ценовой сегмент −58% от всего объема продажи обуви. Средняя цена в июле на обувь в этом секторе рынка составила 328 рублей, за год она увеличилась на 13%.
Спрос на обувь средне-ценового сегмента поднялся на 1%, а на брендовую обувь и вовсе уменьшился на 4%. В первом сегменте средняя цена за год выросла на 8%. В июле она остановилась на отметке 563 рубля. Во втором сегменте – на 9%. Средняя цена – 1905 рублей.
Россияне не считают нужным переплачивать за бренд. Ключевым мотивом при покупке обуви является ее функциональность, а не название торговой марки.
Продажи обуви имеют выраженную сезонность. Спрос на нее зависим от погоды.
С января 2018 года по июль текущего пики продаж обуви зафиксированы с мая по июль. Январь и февраль был мертвым сезоном. Впереди России всей по продажам (3%) и, как следствие, росту (13%) цены Москва. Санкт-Петербург отстает от столицы, но не намного: динамика продаж – 2%, цены – 12%.
Представленный анализ составлен на основании статистической выборки обезличенных фискальных данных, получаемых только оператором фискальных данных ООО «Такском», при этом ООО «Такском» не несет ответственности за несоответствие настоящего анализа рынка информационным выборкам, составленным на основании иного массива данных. Всего проанализировано более 15 млрд кассовых чеков.
