02.04.2015,
14:07
86
В кризис женщины подходят к покупкам более рационально, а мужчины – наоборот
По данным исследования РосИндекс компании Synovate Comcon, на фоне кризисных перемен цена товаров постепенно становится все более важной для россиян.
По данным исследования РосИндекс компании Synovate Comcon, на фоне кризисных перемен цена товаров постепенно становится все более важной для россиян, а ориентация на бренды при покупке продолжает падение. При этом доля совершающих спонтанные покупки в целом не изменилась за годовой период, однако, среди мужчин и женщин наблюдаются разнонаправленные тенденции. Если покупательское поведение женщин за последний год стало более рациональным, то во второй половине 2014 г. доля мужчин, совершавших спонтанные покупки, немного возросла.
Всплеск предпочтения отечественного в начале 2014-ого, вызванный триумфальными выступлениями российских команд на Олимпиаде и чемпионате мира по хоккею, на протяжении последующих двух кварталов плавно снижался, однако, из-за действия санкций и роста цен к концу года россияне вновь вернулись к отечественной продукции. По последним данным, 35% россиян заявляют о любви к отечественному в то время, как «за» импортную продукцию продолжают высказываться 29% опрошенных.
Также во второй половине 2014 г. россияне, особенно мужчины, стали более чувствительны к предложениям социально ответственных компаний. Возможно, некоторый рост доли предпочитающих товары с социальной составляющей в конце года обусловлен появлением большого числа предложений, приуроченных к Новому году, и как следствие, увеличилась доля откликнувшихся на них мужчин и женщин.
