Ювелирный рынок России в 2021 году увеличился за счёт роста цен

Розничный ювелирный рынок России в 2021 году в денежном выражении достиг 301 млрд рублей, что на 27% больше относительно 2020 года, при этом в натуральном выражении он вырос всего на 4%.

По данным Аналитического центра SOKOLOV, в 2021 году по сравнению с допандемийным 2019 годом рынок вырос на 22% в деньгах, но сократился на 16% в весе произведённых ювелирных изделий.

Рост рынка в денежном выражении обусловлен подъёмом цен в ювелирной рознице в 2021 году на 22% к 2020 году и на 45% к 2019-му. Произошло это из-за скачка до исторического максимума биржевых цен на золото в конце 2020 года.

Средний чек при этом за минувший год вырос всего на 4%, до 5625 рублей в связи с ростом до 75% доли в продажах недорогих серебряных изделий.

Продажи украшений SOKOLOV за новогодние праздники выросли почти в четыре раза

В структуре выручки ювелирных ретейлеров 62% приходится на изделия из золота, в том числе 28% – на изделия с бриллиантами, 8% – с полудрагоценными вставками, 17% – на украшения без вставок или с искусственными камнями и 9,5% – на цепочки. На украшения из серебра приходится 33% выручки, в том числе 5% занимают часы.

Среди российских регионов по объёмам продаж ювелирных изделий лидируют Москва и Московская область (86 млрд рублей, рост рынка на 31% за 2021 год), на втором месте – Санкт-Петербург и Ленинградская область (22,6 млрд рублей, +37%), на третьем – Краснодарский край (13 млрд рублей, +40%).

Ювелирный производитель SOKOLOV удвоил объёмы выпуска продукции

«Ключевым трендом ювелирного рынка в минувшем году стал стремительный рост онлайн-продаж, – рассказал управляющий партнёр ювелирного бренда SOKOLOV Артём Соколов. – Доля интернет-торговли в ювелирной рознице выросла с 9% в начале 2020 года до 17% к концу 2021 года и достигла 52 млрд рублей (рост 69%)».

По его словам, эффективная омниканальная коммуникация с клиентом станет ключевым конкурентным преимуществом в наступившем году наряду с ростом значимости экологической и социальной ответственности производителей и продавцов.

По оценке Аналитического центра SOKOLOV, динамика роста рынка в 2022 году снизится до 10-15%, а его объём достигнет 330-335 млрд рублей.

Напомним, что Аналитический центр SOKOLOV собирает сведения Федеральной пробирной палаты (ФПП), Росстата, Центробанка РФ, Минэкономразвития, МВФ, отчёты «Сбер Индекса» о транзакциях, McKinsey, Euromonitor International, Online Market Intelligence и собственные исследования продаж.

Бренд SOKOLOV по данным Пробирной Палаты РФ является лидером российского ювелирного рынка по объёмам производства. Он управляет розничной ювелирной сетью магазинов в составе более 350 монобрендовых торговых точек. Доля бренда на ювелирном рынке России по данным Euromonitor сегодня превышает 25%.