International PLUS-forum Banks and Retail
International PLUS-forum Banks and Retail
Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
12:05, 21 Мая
edna представила новые сервисы для e-commerce на 8-м Международном ПЛАС-Форуме «Online&Offline Retail»
17:53, 20 Мая
«М.Видео-Эльдорадо» удовлетворила возросший втрое спрос на летнюю климатическую технику
17:31, 20 Мая
«Почта России» тестирует почтаматы без подключения к электросети и интернету
17:15, 20 Мая
Интернет-магазин «ВелоШоп» предлагает 5% кешбэк
16:41, 20 Мая
«Авито» поменяет акционера и продолжит работать в России
16:15, 20 Мая
Х5 ведёт переговоры с поставщиками из Индии
15:44, 20 Мая
TanukiFamily выходит на рынок корпоративного питания
15:30, 20 Мая
Сервис бесплатной доставки «ВкусВилл» заработал в 35 новых городах
15:00, 20 Мая
FESCO открыла регулярную морскую линию из Вьетнама в Россию
14:01, 20 Мая
«Едадил» начислит кешбэк за все покупки в интернет-магазинах
24 Июня 2021, 16:30

Инструменты бренд-маркетинга для продуктов на растительной основе

Gulevich1.jpg

В предыдущей публикации генеральный директор компании Upfield Алексей Гулевич рассказал о трендах на рынке продуктов растительной продукции, перспективах развития категории и основных каналах продаж. На этот раз мы поговорили о том, какие элементы бренд-маркетинга наиболее важны для продвижения в сегменте натуральных продуктов. 

Retail & Loyalty: Насколько эффективны промоакции в сегменте натуральных продуктов? Используете ли вы их?

А. Гулевич: На данный момент сегмент премиальных спредов и маргаринов не очень заметный. Поэтому глубокие промо, которые позволяют опустить цену до уровня привычных конкурентов, дают свои плоды в виде кратного роста продаж. Но мы верим, что эта ситуация будет меняться, ведь мы будем предлагать качественные продукты, которые не могут стоить дешево. В наши планы пока не входит реализация глобальных промоакций. Пока остановимся на точечных, при размещении в новых магазинах.

Retail & Loyalty: Какие инструменты используются в продвижении бренда?

А. Гулевич: Наибольший фокус у нас будет на digital, так как сейчас именно интернет обладает наибольшим потенциалом – OLV с помощью MyTarget, баннерная реклама. Особое внимание уделяем социальным сетям, поскольку аудитория в большинстве своем сейчас потребляет информацию именно там. В социальных медиа работаем как в разрезе контент-маркетинга, так и запуска рекламных кампаний. Мы планируем работу в направлении интеграции у блогеров – один из самых лояльных видов рекламы сейчас.

Retail & Loyalty: Какие элементы бренд-маркетинга вы считаете наиболее важными?

А. Гулевич: Первый момент – узнаваемость. У наших ритейл брендов – Рама и Пышка – она очень высокая, поскольку бренды известны еще с начала 2000-х. Для многих людей за 30 – это знаковые бренды, нужно лишь постоянно напоминать о себе. Но вопрос не только в том, что помнят потребители – важно также переломить парадигму «химозности», чем мы и занимаемся, чтобы узнаваемость переросла в покупки и в лояльность.
Второй момент – доверие и лояльность. Мы рассказываем подробно в соцсетях и через OLV о новой формуле состава, участвуем в дегустациях в различных мероприятиях, например Retail Week, планируем летом также принять участие в фестивале «Вкус Москвы», если его не отменят.

Retail & Loyalty: Каким образом вы ведете работу над репутацией?

А. Гулевич: Ключевое правило – не доказывать потребителю, что его знания о питании – не корректны. Мы говорим о положительных свойствах НАШИХ продуктов, расширяя кругозор наших потребителей и упрощая их выбор, т. к. не просим их пересмотреть все свои установки.

Retail & Loyalty: Используете ли вы адвокатов бренда?

А. Гулевич: Пока нет, но мы бы рассмотрели сотрудничество с кем-то, с имиджем современного человека, с широким кругозором, побывавшем во многих странах мира, особенно в городах Европы, который осмысленно подходит к выбору продуктов.

Понравился материал? Поделись.

Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей