Маркировка парфюмерии в вопросах и ответах

С 1 июля по 30 ноября 2019 года в России проводится эксперимент по маркировке средствами идентификации духов и туалетной воды (постановление Правительства РФ от 26 июня 2019 г. № 814), а с 1 декабря участие в проекте станет обязательным для участников рынка. На вопросы редакции Retail & Loyalty относительно деталей проекта и хода его реализации, ответили эксперты ЦРПТ. Материал подготовлен при поддержке пресс-службы OFD.ru.

R&L: В 2018 году представители парфюмерной промышленности выступили против проекта по маркировке парфюмерной продукции. Изменилось ли отношение к проекту, были ли услышаны и учтены претензии бизнеса?

ЦРПТ: Любая отрасль внимательно относится к нововведениям, парфюмерная отрасль - не исключение. Оператор государственной системы маркировки и прослеживания товаров – Центр развития перспективных технологий (система «Честный ЗНАК») в течение года ведет работу с представителями отрасли. Разработаны методические рекомендации по маркировке, которые создавались совместно с отраслью и находятся на финальной стадии согласования. Мы плотно работаем с импортерами, российскими производителями, дистрибьюторами и мелкой розницей. Пожелания участников рынка учтены при проработке бизнес-процессов.

R&L: Неоднократно озвучивалось мнение, что рынок духов и туалетной воды характеризуется высокой прозрачностью и, соответственно, проблема контрафакта не является основанием для внедрения маркировки. Насколько критичен вопрос о качестве парфюмерной продукции?

ЦРПТ: Мнение о том, что парфюмерный рынок свободен от контрафакта, не обосновано. Посмотрим, что говорится об этом в официальном документе — Стратегии по противодействию незаконному обороту промышленной продукции в Российской Федерации на период до 2020 года и плановый период до 2025 года.

Стратегия была утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 5 декабря 2016 года № 2592-р. Согласно документу, парфюмерно-косметическая отрасль находится в красной зоне, что означает «приоритетная для наблюдения и принятия мер по противодействию незаконному обороту промышленной продукции отрасли промышленности».

Также проведены исследования, которые подтверждают факт критичности ситуации в отрасли. Например, эксперты НИУ Высшая Школа Экономики провели исследование «Основные формы незаконного оборота продукции на потребительских рынках России и меры противодействия». Из исследования следует, что доля незаконного оборота на парфюмерном рынке составляет 20%, а в импорте доходит до 65%. Авторы отмечают, что к группе товарных категорий со значительным присутствием контрафакта относятся изделия лёгкой промышленности, парфюмерия и косметика, а также бытовая химия.

Также существует проблема параллельного ввоза и серого импорта оригинальной продукции. Проблема остро проявляется в премиум-сегменте парфюмерно-косметического рынка. Отчасти это затрагивает и товары масс-маркет, входящие в линейки известных брендов, но не предназначенные для продажи на территории России. В процессе адаптации к условиям единого экономического пространства в рамках Таможенного Союза возникают ситуации обратного ввоза и параллельного импорта на территории сопредельных стран продукции, произведённой в России. Компании-правообладатели обращают на это внимание, но пока не могут оценить серьёзность последствий для себя и подразделений в других государствах, с которыми их объединяет региональное деление, существующее в рамках глобальных компаний.

R&L: Какое оборудование необходимо производителям и ритейлерам для подключения к системе? Какова ваша оценка необходимых расходов?

ЦРПТ: Приведём усреднённую стоимостную оценку, которая зависит от технических характеристик оборудования.

Для импортёров и производителей духов и туалетной воды стоимость принтеров-аппликаторов, если они не использовались ранее, может составлять от 7 тыс. руб. для мелкого и от 85 тыс. рублей для крупного бизнеса. Стоимость зависит от многих факторов и определяется для каждой компании, исходя из ее задач и процессов.

Нужно отметить, что парфюмерные компании уже выполняют ряд требований технического регламента таможенного союза ТР ТС 009/2011 по нанесению русифицированной информации на парфюмерную продукцию и у них есть для этого необходимое оборудование.

Стоимость сканера, если он не использовался ранее, может составлять от 2 тыс. для мелкого до 20 тыс. руб. для крупного бизнеса . Оптовому и розничному звену необходим считыватель кода маркировки в формате DataMatrix. Стоимость сканера составляет от 4 тыс. руб. для крупного бизнеса, от 2 тыс. руб. для среднего и мелкого бизнеса.

R&L: Как цифровая маркировка парфюмерии повлияет на количество контрафакта на полках супермаркетов? Как проект отразится на рынке, не уйдут ли с него нишевые бренды?

ЦРПТ: Маркировка вытеснит с полок магазинов нелегальный товар и позволит честным производителям вернуть себе покупателей. Что касается нишевых брендов, то нет предпосылок считать, что эта категория не захочет маркировать свою продукцию. Все участники сейчас наносят этикетки с информацией о товаре. В течение пилота и переходного периода у всех участников оборота есть возможность научиться корректно наносить код DataMatrix.