Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
09:53, 25 Сентября
Харли Квин и Чумной доктор: в чем россияне встретят Хэллоуин в этом году
09:10, 25 Сентября
Группа М.Видео-Эльдорадо выбрала платформу Yandex.Cloud облачным партнером
15:22, 24 Сентября
Концерн Шелл представляет новый бренд Shell Café
15:12, 24 Сентября
Количество отправлений из России в Армению выросло на 90%
15:03, 24 Сентября
KazanExpress: продажи витаминов осенью выросли на 108%
14:43, 24 Сентября
Как оцифровать программу лояльности: сценарий для продуктового ритейлера
14:17, 24 Сентября
Склады: на пике спроса, c доходностью под давлением
13:57, 24 Сентября
ВКонтакте появились карты лояльности и специальные предложения для покупок
12:57, 24 Сентября
В России начались продажи смартфонов iPhone 13
12:50, 24 Сентября
ИКЕА в России представила Homepositive-манифест
26 Апреля 2021, 13:18

Перспективы Click & Collect: оценка эксперта

Макушева_2.jpg

Формат click & collect стал основным драйвером роста онлайн-продаж детских товаров в прошлом году. Так, например, на Click & collect в 2020-м приходилось 82,2% заказов «Детского мира». По словам экспертов, в сегменте fashion, электроники, канцтоваров такой формат также может показать рост в ближайшем будущем. О причинах популярности и перспективах сервиса рассказала директор по маркетингу федеральной логистической компании IML Анна Макушева.

Формат click & collect обретает все большую популярность у онлайн-покупателей - определенно, это связано с развитием маркетплейсов. Получателю удобно оформить один заказ и забрать его в одном месте, не переплачивая за доставку. При этом товары могут изначально находиться не только в разных торговых точках, но даже у нескольких поставщиков.

Желанию оформлять заказы с самовывозом способствует и развитие сети ПВЗ: увеличивается региональный охват, плотность - пункты открываются в шаговой доступности к дому и офису. Такой тип доставки привлекателен своей низкой стоимостью и удобен в случае, если сложно спланировать день и время доставки.

Рынок сейчас в начале своего развития. Появляются новые форматы: магазины оказывают услуги выдачи заказов, логистические компании наращивают сеть постаматов. Вместе с аномальным ростом электронной коммерции и набирающими популярность маркетплейсами и без того емкий рынок будет расти.

Тем не менее курьерская доставка остается востребованной услугой – так, в нашей компании ее доля достигает 60%. Есть несколько причин такого спроса и одна из них – скорость. Многим покупателям дома комфортнее примерять одежду, получать крупные и тяжелые заказы, например продукты и бытовую технику, проверять работоспособность последней.

Сложности для развития формата click & collect связаны с особенностями работы самих ритейлеров и неразвитостью действительно омниканальных систем. Во многих компаниях традиционные магазины и онлайн-направления разделены, иногда даже юридически. Можно наблюдать отличия в ассортименте, акциях, условиях покупки. Таким образом возникают сложности с оплатой онлайн-заказов в офлайн-магазине, контролем остатков и резервированием, процессом возврата. Чтобы такая путаница не возникала, интеграция офлайн и онлайн-направлений должна быть бесшовной. Однако внедрение таких решений требует гибкости от крупного бизнеса.

Также некоторые ритейлеры не готовы работать по предоплате. Многие из них отмечают низкий процент выкупа и потому не работают по классическому Click & Collect.

Понравился материал? Поделись.

Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей