16:11, 21 Апреля
ПЛАС-Форум «Банковское самообслуживание, ритейл и НДО 2021» – ключ на старт!
15:56, 21 Апреля
АШАН готов к реализации молочных продуктов с маркировкой
15:48, 21 Апреля
Ригла удостоена звания «Аптека года» по итогам премии Smartpharma Awards-2021
15:40, 21 Апреля
Острова, которые мы заслужили: как пандемия повлияла на малый ритейл
13:55, 21 Апреля
Магнит создал клуб владельцев домашних животных «pro.питомцев»
13:42, 21 Апреля
Первый хаб СБЕР ЕАПТЕКИ открылся в Астрахани
13:30, 21 Апреля
Как «Святой Источник» помог пользователям ежедневно следить за потреблением питьевой воды
13:22, 21 Апреля
Ростелеком представил одобренную советом директоров стратегию до 2025 года
13:09, 21 Апреля
Оборот СберМаркета в первом квартале увеличился в 6,5 раз
13:07, 21 Апреля
Ситилинк: россияне обновили центры домашних развлечений
Цифра
дня
Распродажи в Интернете: когда ловить скидки от 50%

Всемирный день шопинга
11 ноября отмечается необычный праздник — Всемирный день шопинга. Впервые его провела Alibaba в 2009 году: в честь китайского Дня Холостяка компания устроила глобальную распродажу. Эта традиция закрепилась, и теперь в этот день многие компании предоставляют большие скидки — 50-75%.
Всемирный день шопинга стал настоящим праздником не только для женщин, но и мужчин. Аналитическая организация WSL Strategic Retail провела исследование и доказала, что сильный пол тоже любит распродажи. По данным компании, почти 80% респондентов мужского пола участвуют в различных программах лояльности, около 70% регулярно читают обзоры новых продуктов и отзывы. Более того, 63% опрошенных мужчин и 79% женщин всегда ищут в магазинах скидки. Более половины респондентов покупают впрок, если видят товары по сниженным ценам.
«Черная пятница»
Еще одна ежегодная распродажа, которая проводится в конце ноября и длится три дня. Она обычно проходит в пятницу после американского Дня благодарения, между 23 и 29 ноября. В этом году глобальная распродажа прошла 25 ноября.
«Черная пятница» — важный день для покупателей, и можно понять, почему: скидки варьируются от 30 до 90%. Дисконт предоставляется на самые разные категории товаров — электронику, бытовую технику, одежду, обувь, аксессуары.
Изначально распродажа проводилась только в офлайне и затем пришла в онлайн. В последние годы интернет-магазины даже обогнали реальные по объему продаж. По данным ComScore, компании, проводящей исследования в сфере digital, суммарные продажи в магазинах во время прошлогодней «Черной пятницы» в США упали на 10%, в то время как онлайн-продажи на 10% выросли. «Черная пятница» проводится в США уже несколько десятилетий. Не так давно она стала популярной и в России. Здесь за короткий срок успели полюбить день распродаж: по данным исследовательской компании Criteo, в прошлом году в «Черную пятницу» более чем на четверть увеличилось количество посетителей интернет-магазинов, объем заказов вырос почти на 60%, а конверсия — на 24% по отношению к остальным дням ноября. Общий объем продаж в 2015 году превысил 200 млн рублей.
«Киберпонедельник»
«Киберпонедельник» проводится в США в следующий понедельник после «Черной пятницы». В России такие распродажи устраивают несколько раз: в этом году акция прошла в январе и мае. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в январе в распродаже приняли участие более 120 интернет-магазинов, а число заказов выросло в среднем в три-четыре раза по сравнению с остальными днями месяца.
Традиционно в этот день спросом пользуются электроника, бытовая техника, смартфоны, гаджеты, женская одежда, детские товары и некоторые другие. По данным Яндекс.Денег, во время январской акции число заказов электроники выросло в три раза, а средняя стоимость покупки составила 3500 рублей. В некоторых магазинах число заказов увеличилось в 3,5 раза.
Ближайший для россиян «Киберпонедельник» состоится совсем скоро — 30 января 2017 года.
Сезонные и тематические распродажи
Их бесчисленное множество. Основные — это новогодние или рождественские (в католических странах) и сезонные (проходят в конце каждого времени года). Есть много национальных акций: одна из них — скидки в честь китайского Дня холостяка, которые переросли в глобальный День шопинга. Много интересных распродаж есть в Штатах: есть приуроченные к Хеллоину, Дню независимости и др. В России успешно проходят распродажи, приуроченные к гендерным праздникам, — 23 февраля и 8 марта.
Самостоятельные распродажи
Рынок e-commerce — один из самых динамично развивающихся. Компании вынуждены буквально бороться за каждого клиента. Поэтому многие онлайн-ритейлеры проводят собственные распродажи, приуроченные ко дню рождения компании, национальным праздникам и прочему.
Некоторые онлайн-ритейлеры идут дальше и предлагают регулярные скидки: например, TradeEase в дальнейшем планирует проводить краткосрочные распродажи два раза в месяц.
МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

Острова, которые мы заслужили: как пандемия повлияла на малый ритейл
Ляля Кашафутдинова, руководитель отдела по управлению общими зонами MA...

Как «Святой Источник» помог пользователям ежедневно следить за потреблением питьевой воды
Чтобы помочь пользователям следить за количеством выпиваемой в день во...

Атаки на лояльность: какими бывают и как остановить?
Кирилл Сарсенов, руководитель направления предотвращения транзакционно...
Все статьи