![Количество просмотров Количество просмотров](/local/templates/retail_new/images/eye-count.png)
В борьбе с подделками прежде всего заинтересованы крупные игроки рынка
![В борьбе с подделками прежде всего заинтересованы крупные игроки рынка В борьбе с подделками прежде всего заинтересованы крупные игроки рынка](/upload/iblock/c5e/tje11vm00h58pddm3f0t03az1ceeifuu.jpg)
R&L: Какие отрасли вы могли бы выделить как наиболее страдающие от контрафакта?
![- рис.2 - рис.2](/upload/articles/2908933/2_1559113143_192_original.jpg)
R&L: Насколько на ваш взгляд маркировка, в частности, меховых изделий способствует борьбе с контрафактной продукцией и повышению прибыли как производителей, так и ритейлеров?
![- рис.3 - рис.3](/upload/articles/2908933/3_xfxtb3uz8ba.jpg)
- точнее планировать, снижать остатки и повышать рентабельность за счёт получения оперативных отчетов 24/7 о движении и статусах продукции. Сейчас многие предприниматели не имеют «динамичных» данных, например, об остатках и кодах товаров на складах и в магазинах.
- перейти на ускоренный электронный документооборот, что сокращает объем бумажных документов. Электронный документооборот уменьшит ошибки, снизит издержки бизнеса и повысит производительность труда.
- экономить на логистике: упростить логистический учет, оптимизировать поставки и складские запасы.
R&L: Какие инструменты по защите бренда сегодня могли бы быть использованы помимо маркировки?
![- рис.4 - рис.4](/upload/articles/2908933/4_sumki.jpg)
-
технологическая защита (в т.ч. за счет упаковки и других внешних атрибутов оригинала);
-
ценовая защита (посредством как низкой, так и высокой цены, но через разные механизмы);
-
маркирование продукции (что помогает, пока марка новая или скрытая);
-
современные технологии (голограммы, рельефы, радиометки).
R&L: Насколько маркировка может повысить цену товара и насколько это повышение оправданно?
-
стартовый платеж - 25 тысяч рублей при регистрации в системе «Честный знак»
-
годовой взнос в 3 тысячи рублей,
-
стоимость метки – 0,5 руб. То есть за каждую метку нужно заплатить 50 копеек оператору системы ЦРПТ
-
затраты на внедрение бизнес процессов, включая оборудование для печати меток-наклеек, расходные материалы, обучение и оплату сотрудников.
-
Потребуется обновлять систему отчетности (1С), проводить обучение персонала
-
Процесс автоматизации, а это довольно затратная и длинная процедура. Как пример, сегодняшние кассовые узлы потребуют обновления ПО. Потребуется докупать дополнительное оборудование, например, специальные принтеры и сканеры как на складах, так и в магазинах.
-
Не всегда маркировку можно сделать на фабрике: создание одной коллекции может осуществляться на множестве фабрик и доставляться на склады разными маршрутами, всегда вероятны срывы в работе цепочки поставок. Скорее всего будет востребован сервис по перемаркировке изделий которые собираются в коллекции и поставки на складах.
-
Если товар приходит из-за рубежа, и иностранные поставщики на этапе трансформации не захотят брать на себя расходы по маркировке своей продукции на своих складах, то все расходы лягут на плечи их локальных российских дистрибуторов. Плюс локальным дистрибуторам, в любом случае, на первом этапе придется вложиться в маркировку остатков, которые уже прибыли в РФ и находятся на складах.
![- рис.5 - рис.5](/upload/articles/2908933/5_luxury.jpg)
R&L: Как вы оцениваете уровень контрафактной продукции в вашей сфере?
Владимир Денисенко, генеральный директор обувной фабрики Юничел
По официальной статистике, озвученной президентом РФ на совещании по проблемам легкой промышленности в Рязани, доля контрабанды и контрафакта на рынке легкой промышленности 34 %, а это 150 млн. пар – контрабандные поставки из Китая в основном через Казахстан и Кыргызстан. То есть контрабанда по объему больше официального производства в России и практически равна официальному импорту. Хотя на самом деле эти цифры занижены и фактически доля контрафактной продукции составляет все 40-45%.
R&L: Насколько маркировка сможет помочь в борьбе с контрафактной продукцией?
Василий Константинопольский, соучредитель мехового бренда ASTEL by Konstantinopolski:
До введения маркировки в меховой отрасли контрафакт был у большинства производителей и продавцов, все существовали в более-менее одинаковых финансовых условиях. Все были подвержены рискам штрафов, налоговых доначислений и вплоть до конфискации продукции. Сейчас сложилась такая ситуация, что те, кто был открыт, получили дополнительную нагрузку на свои плечи, а те, кто работал «в черную», так и продолжают работать. Безусловно, контрафакта стало меньше, многие покинули и без того сложный бизнес. Всплеск собираемости налогов и увеличение статистических показателей, это временное явление, скорее всего, следом будет грандиозное падение.
Владимир Денисенко, генеральный директор обувной фабрики Юничел:
Сильно сомневаюсь, что маркировка решит проблему контрафакта. Сейчас 40% торговых площадей с обувью (не говоря уже о рынках) заняты нелегальной продукцией, и никто её не проверяет. А польза от маркировки будет только при наличии продуманной системы контроля. Но вопрос в том, кто будет и будет ли вообще проверять эти бирки, если не проверяется сам товар. Я считаю, в первую очередь нужно наводить порядок на границе и в торговле. Считаю, что эту проблему необходимо решать совместно с Роспотребнадзором, таможниками и МВД, чтобы остановить караваны контрабанды.
Кроме того, до сих пор непонятно, как контрольно-надзорные органы будут реагировать на сигналы об обороте нелегальной продукции, которые будут поступать от покупателей по линии системы маркировки и прослеживаемости? Достаточно ли оперативной будет реакция? Достаточно ли для этого сотрудников? Не превратится ли реагирование в формальные отписки по типу: «проверка проведена, нарушений не выявлено»?
Более того, сегодня законодательством даже не предусмотрено уголовного наказания за контрафакт и фальсификацию. На сегодня Роспотребнадзором в Госдуму внесены предложения о введении уголовного наказания за фальсификат, но только в отношении пищевой продукции.
R&L: Как вы оцениваете организацию процесса прослеживаемости продукции от производителя до магазина?
Владимир Денисенко, генеральный директор обувной фабрики Юничел:
Система маркировки и прослеживаемости товаров пока несовершенна и позволяет маркировать абсолютно свободно любую контрабандную обувь.
Василий Константинопольский, соучредитель мехового бренда ASTEL by Konstantinopolski:
В целом позитивно. Сама идея неплохая и никак не мешает бизнесу. Здесь важно было сделать систему простой, понятной, и, самое главное, не увеличивать нагрузку на бизнес. Но, как всегда, у нас получилось все не так, как должно быть. Чтобы запустить процесс, требуется достаточно дорогое оборудование и персонал с определенными знаниями и навыками, который будет заниматься маркировкой продукции. То есть фактически в работающий микро-бизнес приходится нанимать дополнительных сотрудников, а это серьезные затраты, что, безусловно, минус.
R&L: Какие нюансы в работе ритейлеров появились при работе с маркированными товарами? Требуется ли дополнительное оборудование в точках продаж?
Владимир Денисенко, генеральный директор обувной фабрики Юничел:
Для цивилизованных производителей маркировка создает определенные сложности. Представьте — в год в стране продаётся 500 млн пар обуви и ещё столько же лежит на складах. То есть надо создать миллиард оригинальных кодов, ввести их в базу. Я представляю, какие проблемы будут при возврате обуви, — это же надо вернуть код в базу.
Василий Константинопольский, соучредитель мехового бренда ASTEL by Konstantinopolski:
Да, пришлось обновлять систему отчетности (1С), докупать дополнительное оборудование, обучать персонал.
R&L: Есть ли специфика подключения к системе по маркировке вашей продукции?
Василий Константинопольский, соучредитель мехового бренда ASTEL by Konstantinopolski:
Да, к сожалению, на меховой отрасли отрабатывали систему маркировки, и по какой-то причине маркировать продукцию стали RFID метками. Тогда как для всей остальной продукции, вводимой в систему маркировки, используется DATA MATRIX которую вполне можно наносить оборудованием, располагающимся в компании. RFID чипы же приходится заказывать на Госзнаке, что затягивает процедуру оформления. Увы, так как данный проект уже регулируется на территории всего Таможенного союза, отменить или ввести применение DATA MATRIX на меховые изделия, пока не представляется возможным.