Что скрывает зеркало: новый подход к Digital Signage

В последнее время эффективность классических рекламных форматов все заметнее снижается, в связи с чем все более актуальными становятся альтернативные каналы коммуникации. О возможностях интерактивных зеркал рассказывают Андрей Стальмаков, генеральный директор, и Станислав Черкес-заде, директор по развитию компании Mirror-TV.

Андрей Стальмаков, генеральный директор компании Mirror-TV

R&L: Какова основная идея и принципы функционирования «зеркальной рекламы»?

С. Черкес-заде:  Давайте представим себе следующую картину: посетитель подходит к обычному зеркалу, висящему, например, в гардеробе или в туалетной комнате над раковиной. Срабатывает датчик движения, и неожиданно для посетителя на зеркале отображается дисплей, демонстрирующий рекламные видеоролики со звуком, которые длятся не более 45–50 секунд, поскольку, согласно данным проведенного компанией Romir Monitoring, именно столько времени человек в среднем проводит перед зеркалом.

Первоначально динамический рекламный носитель стал использоваться в сегменте HoReCA, при этом сразу было отмечено, что данная технология гармонично вписывается в интерьер заведения, не нарушая дизайнерские решения и стиль. Контакт с посетителем происходит в тот момент, когда его ничто не отвлекает, при этом до появления видеоролика посетитель не догадывается, что перед ним рекламный носитель: таким образом обеспечивается эффект

Диагональ монитора не должна превышать 17–19 дюймов, чтобы человек не испытывал негативных эмоций от назойливой рекламы

Динамические рекламные носители гармонично вписываются в интерьер ресторанов и кафе, нена­рушая дизайнерские решения и стиль

Зеркало Mirror-TV представляет собой сложную систему, которая состоит из самой зеркальной поверхности, монитора, компьютера, аудиоколонок, датчика движения, средств для связи через интернет – Ethernet, либо Wi-Fi, либо GSM-передатчика. В решении Mirror-TV диагональ монитора не превышает 17–19 дюймов, чтобы человек мог спокойно смотреть на себя в зеркало, не испытывая при этом негативных эмоций от назойливой рекламы. Вся

Станислав Черкес-заде, директор по развитию компании Mirror-TV

В числе преимуществ такого решения следует отметить прежде всего возможность таргетирования посетителей, что особенно важно с учетом того, что целевой аудиторией являются потребители из средне- и высокодоходного сегмента, которые не смотрят общественное телевидение, не пользуются общественным транспортом и читают отдельные узкоспециализированные журналы, а значит, труднодостижимы для традиционных масс-медиа.

Со временем для нас стало очевидно, что возможности использования зеркальных технологий гораздо шире, чем мы думали изначально. К нам стали обращаться клиенты из разных сфер бизнеса с предложениями реализовать различные идеи для локальных нужд. Данный проект мы назвали Mirror-tv-screen. Суть его заключается в проектировании, производстве и установке эксклюзивных решений на основе зеркальных и мультимедийных

Поскольку реклама заполняет всего лишь часть поверхности зеркала, оно не воспринимается пользователем как рекламный носитель

Эффективность технологии объясню на примере шоу-румов.