Что скрывает зеркало: новый подход к Digital Signage

В последнее время эффективность классических рекламных форматов все заметнее снижается, в связи с чем все более актуальными становятся альтернативные каналы коммуникации. О возможностях интерактивных зеркал рассказывают Андрей Стальмаков, генеральный директор, и Станислав Черкес-заде, директор по развитию компании Mirror-TV.

Андрей Стальмаков, генеральный директор компании Mirror-TV

R&L: Какова основная идея и принципы функционирования «зеркальной рекламы»?

С. Черкес-заде:  Давайте представим себе следующую картину: посетитель подходит к обычному зеркалу, висящему, например, в гардеробе или в туалетной комнате над раковиной. Срабатывает датчик движения, и неожиданно для посетителя на зеркале отображается дисплей, демонстрирующий рекламные видеоролики со звуком, которые длятся не более 45–50 секунд, поскольку, согласно данным проведенного компанией Romir Monitoring, именно столько времени человек в среднем проводит перед зеркалом.

Первоначально динамический рекламный носитель стал использоваться в сегменте HoReCA, при этом сразу было отмечено, что данная технология гармонично вписывается в интерьер заведения, не нарушая дизайнерские решения и стиль. Контакт с посетителем происходит в тот момент, когда его ничто не отвлекает, при этом до появления видеоролика посетитель не догадывается, что перед ним рекламный носитель: таким образом обеспечивается эффект

Диагональ монитора не должна превышать 17–19 дюймов, чтобы человек не испытывал негативных эмоций от назойливой рекламы

неожиданности и, как следствие, запоминание увиденного. Данная технология был запатентована нами в 2007 году.

Динамические рекламные носители гармонично вписываются в интерьер ресторанов и кафе, нена­рушая дизайнерские решения и стиль

Зеркало Mirror-TV представляет собой сложную систему, которая состоит из самой зеркальной поверхности, монитора, компьютера, аудиоколонок, датчика движения, средств для связи через интернет – Ethernet, либо Wi-Fi, либо GSM-передатчика. В решении Mirror-TV диагональ монитора не превышает 17–19 дюймов, чтобы человек мог спокойно смотреть на себя в зеркало, не испытывая при этом негативных эмоций от назойливой рекламы. Вся

Станислав Черкес-заде, директор по развитию компании Mirror-TV

информация о количестве контактов, о том, сколько и каких роликов было проиграно, на каких объектах и в какое время, через интернет отправляется на сервер для использования в дальнейшей аналитике.

В числе преимуществ такого решения следует отметить прежде всего возможность таргетирования посетителей, что особенно важно с учетом того, что целевой аудиторией являются потребители из средне- и высокодоходного сегмента, которые не смотрят общественное телевидение, не пользуются общественным транспортом и читают отдельные узкоспециализированные журналы, а значит, труднодостижимы для традиционных масс-медиа.

Со временем для нас стало очевидно, что возможности использования зеркальных технологий гораздо шире, чем мы думали изначально. К нам стали обращаться клиенты из разных сфер бизнеса с предложениями реализовать различные идеи для локальных нужд. Данный проект мы назвали Mirror-tv-screen. Суть его заключается в проектировании, производстве и установке эксклюзивных решений на основе зеркальных и мультимедийных

Поскольку реклама заполняет всего лишь часть поверхности зеркала, оно не воспринимается пользователем как рекламный носитель

технологий, а также продуктов с интерактивным наполнением, а собственное производство позволяет реализовать самые смелые дизайнерские и технические задачи в кратчайшие сроки. Другими словами – «нет ограничений, только ваша фантазия».

Эффективность технологии объясню на примере шоу-румов.