Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
17:20, 29 Июня
Сеть Mascotte присоединилась к бонусной программе «ЯРКО» банка «Санкт-Петербург»
16:40, 29 Июня
Mr.Doors расширится, купив новые активы
16:20, 29 Июня
Бренд «Горячая штучка» провёл редизайн упаковки и обновил позиционирование
15:57, 29 Июня
Х5 может ускорить развитие сети «Чижик»
15:30, 29 Июня
SOKOLOV установил срок обмена купленного товара в течение 2 лет
14:59, 29 Июня
В Москве в 10 раз вырос спрос на установку кондиционеров
14:30, 29 Июня
SUNLIGHT продолжил рекламную кампанию с упором на семейные ценности
13:58, 29 Июня
Снижение цен в России в июне 2022 года является коррекцией после резкого роста
13:30, 29 Июня
Импорт в Россию начал восстанавливаться
13:08, 29 Июня
Центробанк РФ видит дисбалансы в торговле за национальные валюты
24.04.2015

Креативное продвижение онлайн-ритейла

Алексей Штарев, исполнительный директор компании SeoPult

Российский рынок электронной коммерции доказал свою инвестиционную привлекательность. Это подтверждает высокий интерес к его освоению со стороны международных брендов, крупных отечественных ритейлеров и малых предприятий. Для одних ритейлеров онлайн-торговля становится приоритетным направлением розничных продаж, другие видят в этом возможность масштабирования бизнеса.

Очевидно, что само по себе наличие бизнес-проекта и IT-платформы еще не может гарантировать успеха. Для обеспечения продаж необходима единая маркетинговая стратегия, предусматривающая как привлечение новых клиентов, так и повышение лояльности уже существующих.

Продвижение интернет-магазинов предполагает мультиканальный принцип: в качестве основных используются методы поискового маркетинга (SEO, контекстная реклама) для организации потока конвертируемого трафика, дополняемые опционально инструментами для решения более узких задач, в частности, формирования имиджа компании и подогрева интереса целевой аудитории. К числу последних можно отнести кампании в социальных медиа, размещение графических баннеров, публикации в электронных СМИ и т. д. Это наиболее интересная часть маркетинговой стратегии, где можно проявить креативные способности и применить нестандартные приемы.

Креатив в действии

Креативный подход в коммуникации ритейлера с целевой аудиторией позволяет значительно повысить эффективность этого процесса. Потребители интуитивно противятся навязанным маркетинговым сообщениям, но когда реклама становится менее очевидной и воспринимается как развлечение, это повышает их степень доверия к такого рода обращениям. В результате удачный рекламный материал может даже получать стихийное распространение по принципу «сарафанного радио».

Интересное решение предложил зарубежный туристический портал travelpod.com, выпустив веб-приложение для проверки знаний потребителей в области географии

Многие мировые бренды и российские ритейлеры имеют в своей маркетинговой практике успешные кейсы неординарных промоакций и рекламных продуктов, реализованных в виртуальном пространстве. Данные примеры можно уверенно использовать в качестве вдохновляющих идей для продвижения интернет-магазина, адаптируя их с учетом особенностей бизнеса и создавая собственные уникальные решения.

Пример 1: Вирусное видео онлайн-магазина E5

Креативное агентство Smetana разработало по заказу онлайн-гипермаркета E5.ru видеоролик с интерактивной игрушкой «Говорящий хомяк» в главной роли. Сюжет, в котором игрушка передразнивает сотрудника ДПС, вызвал волну восторга у аудитории социальных сетей. Результат превзошел все ожидания: за считаные дни видео набрало более миллиона просмотров, а товар был моментально распродан из запасов магазина.

Понравился материал? Поделись
Подписывайтесь на канал RETAIL-LOYALTY.ORG  на Яндекс.Дзен