Нем 10 лет
Организаторам мероприятий
Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Организаторам мероприятий
22.08.2019
1710 просмотров

Главные заблуждения fashion-ритейла при выходе в онлайн-канал


38.jpg
Юлиана Гордон,
основатель школы электронной коммерции iWENGO, член совета директоров AIZEL.ru
Fashion активно устремился в онлайн, потому что туда уже давно идет весь ритейл и потому что fashion-сегмент в России – это примерно 35% всего рынка. Юлиана Гордон, основатель школы электронной коммерции iWENGO, член совета директоров AIZEL.ru, рассматривает самые распространенные ошибки, заблуждения и иллюзии традиционных fashion-ритейлеров.

Ошибка на уровне бизнес-модели заключается прежде всего в переносе трех стратегических составляющих: ассортимент, цена и каналы продаж.

Ошибки при формировании ассортимента
Ассортимент и цены – это, пожалуй, главные драйверы развития бизнеса. Очень часто fashion-бизнес выходит в онлайн-канал с ассортиментом «как есть». И хотя гипотеза о том, что в офлайн и онлайн-канале один и тот же покупатель, все еще продолжает занимать умы маркетологов, на деле оказывается, что ассортиментные предпочтения все же отличаются, и в структуре продаж офлайн-магазина и онлайн-канала есть характерные различия (рис. 1).

38_2.jpg
Если у вас есть подписка, нажмите
АКЦИЯ! Чтобы дочитать статью
СЕЙЧАС БЕСПЛАТНО, заполните форму и введите промокод ВМЕСТЕ.
Бесплатно до 15.06.2020
Понравился материал? Поделись
8500подписчиков новостей получили этот материал
Подписывайтесь на канал RETAIL-LOYALTY.ORG  на Яндекс.Дзен 
ЖУРНАЛ RETAIL&LOYALTY №3 (90) 2020

Акция
будь в курсе
новостей индустрии