2815
Interbrand: рейтинг самых дорогих брендов
Агентство Interbrand опубликовало 11-й рейтинг самых дорогих брендов мира. Выводы однозначны – за год первая сотня брендов успела оправиться от ущерба, нанесенного кризисом. 74 из 100 марок увеличили свою стоимость, у двух показатель не изменился, 14, наоборот, подешевели.
Топ -100 пополнился десятью новыми названиями. Между тем год назад Interbrand фиксировал падение стоимости у 59 брендов, а рост – только у 33. На вершине списка, как всегда, Coca-Cola. С 2009 г. стоимость марки подросла на 2% – до 70,45 млрд долл. США. Идущие следом IBM и Microsoft увеличили свою цену на 7%. А вот бренд Google, занимающий 4-е место, подорожал за год сразу на 36%.
Свежий рейтинг показал, что из 14 финансовых брендов, попавших в топ-100, продолжили падение только три: American Express (на 7%, 13,94 млрд дол. США), Citi и UBS (на 13%, до 8,89 млрд и 3,81 млрд долл., соответственно). Из 11 автомобильных марок отрицательную динамику – на 24%, до 3,28 млрд долл. в этом году демонстрирует только Harley-Davidson, чья стоимость снижается уже третий год подряд. Увеличилась стоимость марок всех производителей товаров класса люкс за исключением бренда Burberry (3,11 млрд долл.), который не изменился по сравнению с прошлым годом.
Российские марки пока не отвечают обязательному для Interbrand критерию глобальности: бренд должен присутствовать минимум на трех континентах, а его владелец получать за рубежом не менее трети всей выручки.
