Ru-Net стала совладельцем турецкого online-ритейлера Lidyana

Компания ru-Net (владеет долями в «Яндексе», MJ Group, IConText, Ozon.ru, «Аймобилко», Biglion, Freecultr, BeStylish и др.) приобрела около 25% компании Lidyana, работающей на турецком рынке online-ритейла, сообщил источник, близкий к сделке. Сумма сделки составила «несколько миллионов долларов». Представители ru-Net от комментариев отказались.

Lidyana – один из самых узнаваемых брендов в области online-ритейла ювелирных украшений и бижутерии в Турции. Компания работает с 150 брендами, среди которых Calvin Klein, Tiffany & Co, Prada, Moschino, DKNY, а также все турецкие трендовые дизайнеры, многие из которых готовят эксклюзивные коллекции для продажи на Lidyana.com. На сайте представлено 6 тыс. SKU (stock keeping unit; единица учета запасов, используемая в торговле для отслеживания статистики реализованных товаров), кроме того, Lidyana запустила собственный бренд бижутерии – сделанные вручную украшения под маркой d'Ark. «Выручка Lidyana растет на 100% в месяц, у компании отличный менеджмент, среди акционеров – основатели крупнейших турецких online-компаний Markafoni и Yemeksepeti, а также капитан национальной сборной по футболу Арда Туран (Arda Turan)», - перечисляет источник.

Особенности турецкого рынка – развитая логистическая инфраструктура (дешевая доставка осуществляется в любой конец Турции из Стамбула за 2-3 дня) и банковская система: 90% платежей осуществляется online посредством карт, что существенно улучшает денежный поток любой компании в сфере e-commerce и снижает возвраты и отказы, отмечает источник, знакомый с ходом сделки.

Среди стран Юго-Восточной Европы и Западной Азии турецкий online-ритейл считается одним из наиболее перспективных, комментируют эксперты. В Турции 35 млн пользователей интернета, уровень проникновения которого около 45% (в России – 44,3%), впереди фундаментальный рост, говорит старший аналитик ABRT Venture Fund Андрей Гершфельд. «Online-ритейл в Турции похож на российский по структуре спроса и потребительскому поведению, например склонности к fashion-брендам. А вертикаль женских аксессуаров и украшений интересна своей высокой маржинальностью», – считает он.

При этом объем турецкого рынка электронной коммерции превышает российский (12,3 млрд долл. США в 2011 г. против 11 млрд долл.), добавляет инвестиционный аналитик Fast Lane Ventures Андрей Куликов. По его словам, рост рынка e-commerce в Турции составляет порядка 60% в год в отличие от роста на уровне 20-30% в России или 12% в Европе. А. Куликов обращает внимание на пример США, где сейчас наблюдается сильная тенденция на продажу украшений через Интернет (bluenile.com, gemvara.com, ice.com). «Бизнес-модель работает, инвестиция в подобные модели на развивающихся рынках оправданна», – резюмирует эксперт.

Турецкий интернет-рынок привлекает российские компании, отмечает аналитик УК «Финам Менеджмент» Анна Зайцева, проекты там развивают, например, «Яндекс» и B2B-Center.

Ознакомиться с другими новостями по данной тематике Вы можете в рубрике Лояльность

По материалам газеты «КоммерсантЪ»